Thomas Cook & TUI

De Commercial Knipoog

Er worden heel veel serieuze, belangrijke artikels geschreven over de merkenstrategie van respectievelijk TUI en Thomas Cook. Dat is prima, want het gaat om belangrijke materie. Maar gelukkig wordt er ook af en toe een stevige, best grappige knipoog uitgedeeld. Ook onderling, tussen beide bedrijven, zo blijkt. Thomas Cook heeft héél goed gekeken naar een recente rebranding video van TUI in de UK. En heeft vervolgens een eigen versie gemaakt. Voor insiders: hilarisch. 

Na Nederland en België, is dit najaar de UK aan de beurt voor de wereldwijde rebranding operatie van de lokale merken Thomson en Falcon naar het "global brand" TUI. Dat gebeurt met een gigantisch marketing budget, waarbij dezelfde tactische middelen worden ingezet als vorig jaar in België en twee jaar geleden in Nederland. 

Als je denkt dat in onze markten beide bedrijven forse concurrenten zijn, weet dan dat deze rivaliteit in het niets verdwijnt bij de cut-throat manier dat deze touroperators naar elkaar kijken in de UK. De rivaliteit gaat ver terug - Thomson was bijvoorbeeld ooit, in een nog niet eens zó ver verleden, eigendom van de Thomas Cook Group. In 2000 nam TUI, toen nog Preussag genaamd, de tour operator Thomson over van Thomas Cook. 

Onder en boven de waterlijn is de concurrentie tussen beide bedrijven ongemeen hard. Het is dan ook erg leuk om te zien, dat er ook plaats is voor humor. De marketing afdeling van Thomas Cook zag het TUI communicatiegeweld uitrollen, en besloot om op de sociale media een inside joke uit te halen. De rebranding TV commercial van TUI, waarbij op 20 seconden de naamsverandering van het zeer gekende merk  Thomson  naar TUI wordt duidelijk gemaakt, werd gekopieerd en voorzien van een Thomas Cook boodschap. 

De TUI boodschap is: "Thomson wordt TUI. Dezelfde geweldige vakanties, en zo veel méér." Vervolgens wordt er een spelletje gespeeld met de naam TUI, waarbij de woordspeling "we put you (de Engelse letter u, heb je hem?) in the middle" erg leuk gevonden is. Thomas Cook speelt hier op in, en claimt: "Wij veranderen onze naam niet. Wij blijven gewoon fantastische vakanties aanbieden, voor het publiek in Groot-Brittannië, zoals we al 176 jaar doen." Dan wordt er een spelletje gespeeld met de naam Thomas Cook: we nemen de T en de K, en zetten "homas Coo" in het midden. 

Super stuff voor insiders. 

Dit is de oorspronkelijke TUI commercial:

 

 

Dit is de Thomas Cook persiflage: 

 

 

Heerlijk, gewoon. Lekker elkaar jennen, zonder zware woorden of juridische procedures. Als een stel kwajongens onder elkaar. Heerlijk, heerlijk. 

PS: Dit keer is het TUI-vliegtuig in de visual een verouderde Jetairfly versie, vorige keer hadden we een Thomas Cook vliegtuig in de oude livery. TUI marketing departementen: have mercy, of knipper even met de ogen en frons je wenkbrauwen. Het gaat om de humor, dit keer. 

10/10/2017 - door Jan Peeters

Reageer