TV reclame is terug

Google te duur?

Het was té opvallend om te ignoreren: tijdens één prime time reclameblok op én van de Belgische commerciële zenders, werden er spots uitgezonden van drie bedrijven uit de reisindustrie. Elk drie grote spelers op hun terrein, en elk van de drie gekend als een pure online speler. Het gaat om de hotel metasearch gigant Trivago, de aanbieder van carpooling opportuniteiten BlaBlaCar en de hotel deals aanbieder Secret Escapes. Drie bedrijven die enorme bedragen hebben geïnvesteerd in IT, maar die ook stevig bijdragen aan de omzet van Google. En toch televisie spots, in prime time. Intrigerend op zijn minst: waarom gebruiken deze moderne, 21e eeuw opgestarte en online gefocusede bedrijven een door velen in de online wereld als “old school, old world” gepercipieerd medium als televisie?

Wellicht om exact dezelfde reden als waarom een oud, traditierijk (dat is niet hetzelfde als traditioneel) en blijvend succesvol bedrijf blijft geloven in de kracht van TV reclame: het werkt, het werkt snel, je kan er je boodschap in communiceren aan een zeer aantrekkelijke doelgroep, en het bereikt vaak verschillende consumenten samen (vooral gezinnen, maar ook groepjes gelijkgezinden, samen kijkende vrienden) én: het zet, meer dan individuele één op één gerichte online boodschappen, aan tot conversatie en uitwisseling van indrukken. Vooral dat laatste is essentieel.

Let there be no mistake: targeted online advertising is nog maar begonnen aan een niet te stoppen klim naar nieuwe hoogten. Miljoenen developers overal ter wereld raken elke dag een millimeter verder richting de Heilige Graal van advertising: unieke één op één aankoopproposities, die volledig geïndividualiseerd zijn op basis van een onmetelijk aantal correcte en relevante consumentengegevens.

Vandaag worden er weliswaar belangrijke stappen gezet, maar vele voorbeelden van targeted online advertising zijn in het beste geval onhandig, en in het slechtste geval ronduit irritant. Als ik u nu vertel dat ik permanent online gestalkt word door alle mogelijke online bookingstools, dan hebt u al een ide van waar minstens een deel van het september nummer van Travel360° - Het Magazine over zal gaan. Op basis van mijn zoekgedrag, word ik immers bestookt met aansporingen om in te schrijven op nieuwsbrieven, discount aanbiedingen en “inspiratie-ideeën voor een volgende reis”.

Om een merk in al zijn breedte en diepgang neer te zetten, is dus méér nodig dan online investeringen. Vandaar dat merken die een brede doelgroep willen aanspreken, en die hiervoor de schaalgrootte en de budgettaire middelen hebben, ook vandaag de dag nog steeds zullen kiezen voor een multimediale aanpak.

Trivago is een hotel vergelijkingssite, die continu prijzen vergelijkt van online boekingssites voor meer dan een miljoen hotels. Trivago doet zelf geen boekingen, maar verwijst meestal door naar boekingssites en beddenbanken. Dit is één van de Trivago commercials:

 

 

 

BlaBlaCar is een gemeenschapsforum, dat autobestuurders met vrije plaatsen in contact brengt met passagiers op zoek naar een rit. Het bedrijf vervoert meer dan 40 miljoen mensen op jaarbasis: een door mensen aangedreven transportnetwerk, dus. Dit is één van de BlaBlaCar commercials:

 

 

 

Secret Escapes biedt online tijdelijke deals aan voor luxe hotels en reizen, die geselecteerd zijn voor de leden van Secret Escapes. Het gaat om upmarket producten, die via Secret Escapes aan “controlled discount” willen doen. Secret Escapes is een Online Travel Agent, met één niche specialisatie: deals in luxe travel. Dit is één van de Secret Escapes commercials:

 

 

 

 

Conclusie: ook TV reclame is terug van nooit weggeweest. Meer en meer ziet het er naar uit dat de online revolutie niet, zoals initieel voorspeld, alle andere media zal wegvagen. In tegendeel, het biedt adverteerders meer mogelijkheden, waarbij traditionele kanalen als TV, print en radio blijven een rol spelen. De wereld evolueert razendsnel, maar het gaat niet om een gigantische revolutie.

 

 

 

17/08/2016 - door Jan Peeters

Reageer