Nouvelles Campagnes d'Allemagne

Culture, Bien-être et Nature Diversifiée

L'Allemagne est le pays qui a su attirer le plus de touristes européens en 2020. Afin de conserver cette position de leader, l'Office National Allemand du Tourisme a établi des nouvelles campagnes et des activités attrayantes, qui répondent aux besoins actuels des touristes. L'Allemagne met ainsi trois thèmes à l'honneur : la culture locale, l'offre spa et la nature.

Le mardi 20 avril, l'Office National Allemand du Tourisme a inspiré quelque 80 professionnels du secteur des voyages au cours d'un webinaire. Les trois nouvelles campagnes y ont été dévoilées, en collaboration avec deux partenaires locaux : la Thuringe et le Bade-Wurtemberg.

Pour la Thuringe, c'est le « BUGA de Bundesgartenschau » à Erfurt qui nous a été présenté. À l'occasion de cette exposition dédiée à l'horticulture, la capitale de la Thuringe se transforme en une oasis verdoyante où se mêlent de magnifiques champs de fleurs, des décors historiques, des couleurs vives et des parfums divins. Le Land de Thuringe s’est présenté au secteur touristique belge lors de l'événement B2B « Travel.21 Digital », ainsi que le Bade-Wurtemberg, qui a annoncé l’ouverture d’un tout nouveau centre d’information à Ruhestein : le Skywalk, qui surplombe la Forêt-Noire. La formation Going Cuckoo était destinée aux agents de voyages pour en apprendre plus encore sur le Sud de l'Allemagne.

L'Office National Allemand du Tourisme a ensuite partagé quelques chiffres intéressants. Ainsi, selon l'institut d'études de marché GfK, quelque 53 % des Belges souhaitent partir en vacances cette année encore, et de préférence pendant les mois d'été. Comme sortir de l'Europe effraie encore, environ la moitié des voyageurs belges prévoient d'y passer leurs vacances, l'Allemagne figurant parmi les grands favoris. En 2020, 1,4 million de Belges ont pris la route de l'Allemagne : 28 % se sont rendus en Rhénanie-Palatinat, 19 % en Rhénanie-du-Nord-Westphalie et 17 % dans le Bade-Wurtemberg. Nous détaillons ci-dessous les trois campagnes, qui correspondent parfaitement à ce que les Belges recherchent actuellement.

 

German.Local.Culture

Les amateurs de city trip restent un groupe cible important pour l'Allemagne, d'où la campagne German.Local.Culture. Elle met en avant des expériences authentiques locales dans de petites et moyennes villes et vous fait découvrir le patrimoine culturel diversifié du pays. Pensez par exemple à l'opéra des Margraves à Bayreuth, en Bavière, qui est l'un des théâtres les plus spectaculaires d'Europe.

 

German.Spa.Tradition

Le thème principal de ces derniers mois est : notre santé. Car elle est essentielle. Pour rester dans le thème, l'Allemagne met en avant ses coutumes en matière de bien-être. Les spas et les thermes font partie de la culture allemande et sont de grande qualité. Des études montrent que les voyageurs qui viennent profiter de l'offre spa représentent environ 17 % des nuitées en Allemagne.

 

Nature.Lover

Last but not least : les vacances au cœur de la nature n'avaient jamais été aussi populaires, et l'Allemagne entend bien en tirer profit. Elle mise ainsi plus que jamais sur des itinéraires cyclables longeant des rivières, des littoraux et des lacs. Pour les plus sportifs, découvrez le Mountainbikepark Pfälzerwald, dans la forêt palatine, qui s'est vu décerner un prix pour sa combinaison unique de préservation de la nature et d’activités sportives dans le respect de son environnement.

 

Consultez ce lien pour connaître toutes les informations relatives au coronavirus en Allemagne.

 

Contact

Robin Stienaers

Tel. : 02 240 45 86

[email protected]

 

 

L'Office National Allemand du Tourisme          

L'Office National Allemand du Tourisme (ONAT), dont le siège se trouve à Francfort-sur-le-Main, est le « syndicat d'initiative » national de l'Allemagne. Il promeut les activités touristiques de l'Allemagne pour le compte du ministère fédéral de l'Économie et de l'Énergie (BMWi), qui lui apporte son soutien en vertu d'une décision du Parlement fédéral allemand. L'ONAT élabore et communique des stratégies et des produits visant à renforcer l'image positive des destinations touristiques allemandes à l'étranger et à stimuler le tourisme en Allemagne.

L’ONAT relève les défis posés par la pandémie de Covid-19 grâce à une stratégie de relance en trois points :

- Intensification de la notoriété de la marque et affirmation du profil de la marque Destination Voyage Allemagne

- Maintien et soutien des relations avec les petites et moyennes entreprises de l’industrie du voyage 

- Analyse ciblée du marché et étude de l'impact du Covid-19

L’ONAT se concentre sur le maintien du dialogue avec ses clients grâce à un marketing anticyclique pendant la crise, en intégrant l'évolution des préférences dans ses actions de communication, en faisant preuve d'empathie et en inspirant ses clients.

 

Se concentrer sur la numérisation et la durabilité

L’ONAT encourage un tourisme durable tourné vers l'avenir, conformément aux objectifs du gouvernement fédéral. L'accent est mis sur les questions de numérisation et de durabilité. L’ONAT est un pionnier dans le développement de technologies immersives (réalité virtuelle, augmentée et mixte), l'utilisation d'interfaces conversationnelles (par exemple, les assistants vocaux) et les applications d'intelligence artificielle comme les chatbots. Pour assurer la visibilité des offres touristiques sur les plateformes de marketing, l’ONAT coordonne le projet commun de données de l'industrie allemande du tourisme afin de développer un graphique de connaissances. La durabilité est une question transversale depuis plus d'une décennie et est abordée de manière stratégique dans toutes les divisions. L'organisation poursuit une stratégie à trois piliers qui combine le transfert externe de connaissances et une approche de communication d'accompagnement avec une initiative interne de durabilité. L’ONAT aborde la question du tourisme responsable en positionnant l'Allemagne comme une destination de voyage avec des offres durables et inclusives au sein de la concurrence internationale. La pandémie de Covid-19 a intensifié le changement de valeurs vers une plus grande responsabilité socio-écologique dans le comportement des voyageurs internationaux.

 

Pour mener à bien cette mission, l’ONAT possède 27 représentations locales dans le monde actives sur 40 marchés. Le siège de l’ONAT est situé à Francfort-sur-le-Main et centralise les activités stratégiques comme la veille économique, la communication et le développement commercial de l’Allemagne destination voyage.

 

27-04-21 - par Office National Allemand du Tourisme