HanseMerkur partenaire premium pour la campagne DZT

30 ans de la chute du mur

Bruxelles, septembre 2019 - Dans le cadre de la réalisation de la campagne mondiale " 30 ans de chute du mur ", HanseMerkur sera partenaire premium de la DZT. Les deux entreprises ont maintenant signé l'accord de coopération.

La campagne qui marque l'anniversaire de la chute du mur de Berlin évoque le développement touristique de l'Allemagne, pays de vacances, au cours des 30 dernières années. Les principaux éléments des activités de la DZT sont une campagne Instagram, des voyages de presse et un événement RP à Berlin.

Petra Hedorfer, directrice de la DZT, explique : "La chute du Mur en 1989 et la réunification de l'Allemagne l'année suivante ont donné une forte impulsion au tourisme allemand. L'intérêt international pour ce pays de vacances qu'est l'Allemagne a énormément augmenté. Depuis l'introduction des statistiques communes en 1993, le nombre de nuitées d'hôtes étrangers en Allemagne a plus que doublé, passant de 34,7 millions à 87,7 millions. Rien que dans les nouveaux Länder (y compris Berlin), le nombre de nuitées internationales a été multiplié par six, passant de 3,4 millions à 20,5 millions. L'anniversaire de la chute du mur de Berlin est l'occasion idéale pour raconter des histoires captivantes sur l'Allemagne, pays de vacances."

Johannes Ganser, membre du conseil d'administration de la compagnie d'assurance HanseMerkur, ajoute : "A l'occasion du 20e anniversaire de la chute du mur de Berlin, HanseMerkur et la DZT travaillaient déjà ensemble dans le domaine médiatique. Les campagnes se focalisent sur un moment historique, qui n'était pas seulement un événement majeur pour la population allemande, mais aussi pour le tourisme dans toute l'Europe. C'est formidable que dans ce contexte, nous puissions ajouter un autre chapitre à la coopération avec la DZT."

Le premier des vingt influenceurs, provenant de dix marchés, est parti en tournée en juillet. Chacun parcourt un itinéraire à travers les 16 Länder et lors de promenades photographiques avec les Instagrammers locaux, montre comment l'Allemagne réunifiée en tant que destination de vacances a changé au cours des 30 dernières années. Le contenu qui en résultera sera publié avec les hashtags #Germany30reunified, #HanseMerkur et #HandinHandinHand sur le canal Instagram de la DZT, sur d'autres plateformes de médias sociaux, sur le site http://www.germany.travel et sur les comptes des influenceurs. De plus, un contenu de vidéo et images est créé pour votre propre storywall.

En septembre, la DZT invite plus de 30 journalistes de renom des médias traditionnels internationaux à participer à trois voyages de presse dans les nouveaux Länder et à Berlin. Un événement RP à Berlin le 20 septembre est l'un des temps forts du programme de ces voyages. Cet événement donne aux keyaccounts une image claire du développement touristique de l'Allemagne, pays de vacances, au cours des 30 dernières années.

Sur la base d'analyses de marché et de benchmarks, de sondages et de statistiques, la DZT développe chaque année des campagnes marketing mondiales, où l’Allemagne en tant que destination de vacances se positionne de différentes façons. De plus, la DZT organise à la fois des campagnes et des activités événementielles, en mettant l'accent sur des aspects moins connus de la destination de vacances, Allemagne

18-09-19 - par Office National Allemand du Tourisme