Thomas Cook & TUI

Pub clin d’œil

De très nombreux articles indiscutablement sérieux ont été écrits sur la stratégie des marques de TUI et de Thomas Cook. C’est très bien parce qu’il s’agit d’une matière importante. Mais heureusement une touche d’humour vient agrémenter le débat de temps à autre. Les deux entreprises ne sont pas en reste comme vous le verrez plus loin. Thomas Cook a regardé attentivement une vidéo de rebranding récente de TUI au Royaume-Uni. Et a ensuite créé sa propre version. Pour les connaisseurs, c’est hilarant.

Après les Pays-Bas et la Belgique, c’est au tour du Royaume-Uni de participer à l’opération de rebranding mondiale pour les marques locales Thomson et Falcon vers la marque globale TUI. Cela s’effectue avec un budget marketing gigantesque pour mettre en œuvre les mêmes moyens tactiques que ceux utilisés en Belgique l’année dernière et aux Pays-Bas deux ans auparavant.

Les deux entreprises se livrent déjà une concurrence farouche sur nos marchés, mais cela n’a rien à voir avec la façon impitoyable d’agir de ces deux tour-opérateurs Outre-Manche. Cette rivalité va en effet très loin. Le tour-opérateur Thomson appartenait par exemple, dans un passé pas si lointain, au Thomas Cook Group. En 2000, TUI encore dénommé Pressag, en a fait l’acquisition.

Sur la partie émergée comme sur la partie immergée de l’iceberg, la concurrence entre le deux entreprises est particulièrement rude. Il est donc agréable de constater qu’il y aussi de la place pour l’humour. Le département marketing de Thomas Cook a vu et revu la communication de TUI et a décidé d’en faire une inside joke sur les réseaux sociaux. Le spot TV qui montre clairement en 20 secondes le changement de nom de la marque très connue Thomson vers TUI a été copié et mis à la sauce Thomas Cook.

Le message TUI : ‘’Thomson devient TUI. Les mêmes super vacances et bien plus encore.’’ S’ensuit alors un jeu de mot très bien trouvé avec le nom de TUI ‘’we put you in the middle (you pour la lettre u en anglais) accompagné d’un graphisme tout aussi bien trouvé. Thomas Cook s’en est inspiré et cela donne ceci : ‘’Nous ne changeons pas notre nom. Nous continuons simplement à offrir des vacances fantastiques pour le public en Grande-Bretagne comme nous le faisons depuis 176 ans.’’ Vient alors un jeu de mot avec le nom de Thomas Cook : ‘’Nous prenons le T et le K et nous plaçons ‘’homas Coo’’ au milieu.

Génial.

 

Voici le spot TV original de TUI :

  

Et voici la version de Thomas Cook : 

 

Super chouette et super sympa de s’asticoter ainsi sans utiliser des mots durs ou d’avoir recours à des procédures juridiques. Comme des potaches dans la cour de récré. J’adore.

10-10-17 - par Jan Peeters