Pubs voyages

Les Meilleurs Spots TV

La pub à la télé est toujours bel et bien vivante. Et comme elle n’est pas donnée, on recherche toujours le meilleur rapport message produit, message émotionnel et call to action tout en se démarquant stylistiquement. Le tourisme n’échappe pas à la règle et produit aussi quelques bonnes pubs, la plupart du temps vers la fin de l’année. Nous en avons sélectionné 3 destinées aux pays anglophones. Car plus le potentiel de réservation est élevé, plus il y a d’argent pour investir dans des publicités qui sortent du lot. Et avec de l’argent, vous pouvez aussi vous offrir les meilleurs créatifs.

Case 1: “A Ridiculous Holiday Deal” – First Choice Décembre 2019

Ce spot TV a directement attiré mon attention, clairement par son côté ‘’Only in the UK’’. Le fil rouge du message : des vacances à 299 £ par personne. First Choice n’hésite pas à parler de ‘’ridiculous deal’’ tout au long des 30 secondes où tout va crescendo dans l’exagération et en déclarant même à la fin ‘’ridiculous deals need ridiculous adverts’’.

 

 

 

Point de vue Travel360° : il ne faut pas avoir froid aux yeux pour qu’une publicité aussi chère se concentre totalement sur le prix. Quoi qu’il en soit, First Choice se positionne comme un champion des prix et les images promettent des vacances agréables, voire originales,  à un groupe cible de vacanciers lambda.

Remarque : avec le système des ‘’Google Ads’’, il peut parfois se passer des choses étranges sur internet. C’était pour le moins surprenant de voir la pub First Choice reprise en partie dans un banner… Sunweb. Voir la capture d’écran du 9 février. Etonnant également que le prix soit identique. Si ce n’était pas voulu, c’est à la fois une coïncidence et très marrant.

 

 

 

Case 2: “The Mate Song” – Tourism Australia (Featuring Kylie Minogue)

Cette production clairement hors de prix de Tourism Australia prend tout à fait le contrepied d’une approche strictement émotionnelle. Tout au long de la chanson et du clip de Kylie Minogue, tous les aspects de l’Australie sont abordés et l’accent est résolument mis sur le fun, l’humour et la nature. Mais si vous écoutez bien (je me suis repassé trois fois le spot sans jamais m’ennuyer une seconde), il y a aussi un message sous-jacent basé sur le vivre ensemble, les différences et les points communs. La mentalité décontractée typiquement australienne plane sur cette publicité.

 

 

Point de vue Travel360° : c’est une publicité basée sur la destination par excellence. Elle est très créative et la réaction suscitée n’est pas seulement ‘’c’est là que je veux aller’’, mais aussi ‘’je veux en faire partie’’. Fort. 

Case 3: “Travel Worth Talking About” – Décembre 2019 – Kuoni

Kuoni sait ce qu’est une communication stylée et inspirante, ils l’ont suffisamment prouvé au cours des années.  Dans ce dernier spot TV de fin d’année, ils réussissent un exploit quasi impossible : associer les éléments ‘’vente’’, ‘’inspiration’’ et ‘’agent de voyages’’. 

 

 

Point de vue Travel360° : il est donc possible de combiner les éléments plus ‘’hard’’ d’un message comme le prix et le point de vente avec des éléments plus ‘’soft’’ comme les destinations et les produits. Cette approche n’aurait cependant jamais été acceptée par un acteur comme First Choice (case 1) par exemple, car elle n’est pas assez agressive.

Conclusion : il est clair que les pubs pour les voyages évoluent elles aussi et que le temps de la formule basique ‘’hôtel, prix, groupes cibles’’ est révolu. Heureusement d’ailleurs car ces 3 spots prouvent chacun à leur manière que le tourisme peut être un beau produit inspirant. Hell, yes!

 

12-02-20 - par Jan Peeters