360° Trendwatching Summer: au-delà des apparences.

Dans ce 4ème numéro de 360° Trendwatching Summer, nous allons aborder une tendance rarement exploitée et difficilement définissable, mais qui peut être très profitable commercialement parlant : transformer quelque chose d’existant en quelque chose de totalement différent. Pour surprendre de façon ludique le consommateur et l’inciter à réagir illico. Succès assuré… si l’idée est bien réalisée. 

Etre créatif et sortir des sentiers battus : une combinaison en or. Même et surtout dans une période où tout ne paraît pas évident, loin de là. La meilleure façon d’expliquer cette tendance est d’en monter un bel exemple. Et il provient de l’industrie du voyage et d’une marque bien connue : Transavia.
En avril de cette année, Transavia France a lancé une action remarquée et particulièrement originale. Avec des paquets de chips. Oui, oui, des paquets de chips. Et des paquets de bonbons et des barres de céréales. Tous avec le logo Transavia.

Je vous entends déjà dire : ‘Quoi, c’est ça votre fameux concept créatif révolutionnaire ?’ OK, aujourd’hui tout le monde peut imprimer son logo sur n’importe quel produit. Selectair a mis sur pied une action très réussie il y a quelques années avec des sachets de pain et Intercomfort était visible sur toutes les poubelles publiques à Anvers.

Mais Transavia est allé plus loin, beaucoup plus loin.
Les produits arborant le logo Transavia étaient en vente dans les Carrefour City Shops, dans des distributeurs Selecta de friandises dans deux stations de métro parisiennes et dans un cinéma à Paris. Prix de vente : entre 30 et 40 euros. Oups, cher pour un paquet de chips ou de bonbons, dites-vous ? D’accord, mais presque rien pour un billet d’avion !

Car c’était l’élément-clé de toute l’histoire : les paquets étaient d’authentiques billets valables pour un vol à destination de Barcelone, Dublin ou Lisbonne. Les clients qui achetaient un paquet trouvaient un code QR sur l’emballage pour réserver leur vol vers une de ces villes européennes. Voici à quoi ils ressemblaient. 


        
Cette campagne pouvait être prise comme un simple gimmick publicitaire au premier degré. Mais son objectif était tout autre. Elle s’adressait directement au groupe-cible de la ‘Génération Millenium’ qui a fait l’objet de plusieurs analyses approfondies dans le magazine Travel360°. En réduisant le processus de réservation d’un vol à l’achat d’un snack, on éliminait le côté administratif et il n’en restait que le côté fun. Particulièrement bien trouvé.

Cette vidéo vous raconte tout en quelques secondes. Aller au-delà des apparences… Et surtout rendre l’aspect rébarbatif du voyage – la réservation d’un billet d’avion – léger et sympa et en faire une expérience inédite. Cette action a fait bien entendu le buzz dans les médias sociaux et dans les bistrots de Paris. Et c’était largement mérité.
 

 

 

13-08-15 - par Travel360°