Nieuwe Campagnes van Duitsland

Cultuur, Wellness en Diverse Natuur

Duitsland was in 2020 het land dat het meest Europese toeristen kon bekoren. Om die leiderspositie te behouden hebben ze bij de Duitse Nationale Dienst voor Toerisme hard gewerkt aan nieuwe campagnes die inspelen op de huidige behoeften van toeristen. Zo zet Duitsland drie thema’s in de kijker: de lokale cultuur, de Duitse wellnesswereld en de diverse natuur.

Op dinsdag 20 april inspireerde de Duitse Nationale Dienst voor Toerisme zo’n 80 travel professionals aan de hand van een webinar. Ze deden er hun drie nieuwe campagnes uit de doeken en dat in samenwerking met twee lokale partners: Thüringen en Baden-Württemberg.

Vanuit Thüringen werd ‘BUGA de Bundesgartenschau’ in Erfurt voorgesteld. Tijdens deze tentoonstelling wordt de hoofdstad van Thüringen nog tot 11 mei omgetoverd tot een groene tuinoase met prachtige bloemenvelden, historische decors, felle kleuren en heerlijke geuren. Daarnaast werd ook het B2B event ‘Travel.21 Digital’ geïntroduceerd om Thüringen aan de Belgische reissector te presenteren. Baden Württemberg verkondigde dat er een gloednieuw bezoekerscentrum in het Zwarte Woud de deuren opent. De Skywalk over het Zwarte Woud in Ruheistein opent in mei de deuren. Bovendien werd de training ‘Going Cuckoo’ aanbevolen voor de Travel Agent om het Zuiden van Duitsland nog beter te leren kennen.

De Duitse Nationale Dienst voor Toerisme schoof daarnaast een aantal interessante cijfers naar voren. Zo wilt er volgens het studiebureau GFK zo’n 53 % van de Belgen dit jaar nog op vakantie en dat het liefst in de zomermaanden. Buiten Europese grenzen treden schrikt nog af, dus ongeveer de helft van de reislustige Belgen plant op vakantie te gaan binnen Europa. En dan is Duitsland een grote kanshebber als bestemming. In 2020 zochten 1.4 miljoen Belgen de Duitse sferen op. Zo’n 28 % trok naar Rijnland-Palts, 19 % naar Noordrijn-Westfalen en 17 % naar Baden-Württemberg. Hieronder sommen we graag even de drie campagnes op, die perfect passen bij naar wat de Belg momenteel op zoek is.

 

German.Local.Culture

De citytrip-liefhebbers blijven een belangrijke doelgroep voor Duitsland en daarvoor is er de German.Local.Culture-campagne. Daarmee worden authentieke, lokale ervaringen in kleine en middelgrotere steden in de spotlights geplaatst en maak je kennis met het veelzijdige culturele erfgoed op Duitse bodem. Denk aan het operahuis in Bayreuth, een stad in Beieren. Bekend als één van Europa’s meest verbluffende theaters.

 

German.Spa.Tradition

Het laatste jaar draaide rond één ding: onze gezondheid. Want die is belangrijk. Om daarop in te spelen schuift Duitsland graag haar wellnesstradities naar voren. Duitse spa resorts en thermische baden kennen een eeuwenlange traditie en zijn van hoge kwaliteit. Studies tonen zelfs aan dat zo’n 17 % van alle overnachtingen in Duitsland te danken zijn aan reizigers die komen genieten van de Duitse wellnesswereld.

 

Nature.Lover

En last but not least: de natuurvakantie was nog nooit zo populair dus ook daar maakt Duitsland gretig gebruik van. Ze zetten meer dan ooit in op fietsroutes langs rivieren, kusten en meren. Mag het iets meer zijn? Dan is er het Mountainbike Park in Pfalzerwald, dat nog een prijs kreeg voor de bijzondere combinatie van natuurbehoud en natuursport.

 

Voor alle informatie omtrent het coronavirus in Duitsland, kan je deze link raadplegen.

Contact

Robin Stienaers

Tel. : 02 240 45 86

[email protected]

 

Over de DNDT

De Duitse Nationale Dienst voor Toerisme (DNDT) is de nationale toeristische dienst van Duitsland. Zij vertegenwoordigt Duitsland als reisbestemming namens het Duitse ministerie van Economische Zaken en Energie en wordt door dit ministerie gefinancierd op basis van een beslissing van het Duitse parlement. In nauwe samenwerking met haar partners in de Duitse toeristische sector, verenigingen en commerciële ondernemingen ontwikkelt de DNDT strategieën en marketingcampagnes om het positieve imago van Duitse reisbestemmingen in het buitenland te versterken en het toerisme naar Duitsland te stimuleren.

Met een drieledige recoverystrategie reageert de DZT op de uitdagingen van de COVID-19-pandemie:

  • Vergroten van de naamsbekendheid en versterken van het merk ‘Vakantieland Duitsland’,
  • Relaties onderhouden en kennis uitwisselen ter ondersteuning van de reissector en diens KMO’s en
  • Gericht marktonderzoek en analyse van de corona-impact als basis voor empirisch onderbouwde activiteiten.

De DZT focust op het onderhouden van de dialoog met klanten door anticyclische marketing tijdens de crisis, het verwerken van veranderende voorkeuren in de communicatie, het tonen van empathie en het bieden van inspiratie.

Nadruk op digitalisering en duurzaamheid

De DNDT bevordert een toekomstgericht en duurzaam toerisme dat in overeenstemming is met de doelstellingen van de Duitse regering. De nadruk ligt daarbij op digitalisering en duurzaamheid. De DNDT vervult een voortrekkersrol bij de toepassing van immersieve technologieën (Virtual, Augmented en Mixed Reality), het gebruik van Conversational Interfaces (bv. spraakassistenten) en toepassingen van kunstmatige intelligentie (AI), bijvoorbeeld in chatbots. Om het toeristische aanbod op AI-ondersteunde marketingplatforms beter zichtbaar te maken coördineert de DNDT het gezamenlijke open-dataproject van de Duitse toeristische sector om een kennisgrafiek te ontwikkelen.

Duurzaamheid is al meer dan tien jaar een centraal overkoepelend thema, dat in alle afdelingen van de onderneming op strategische en transversale wijze wordt aangepakt. Daarbij volgt de organisatie een strategie met drie pijlers, die externe kennisoverdracht en een bijbehorende communicatieaanpak koppelt aan een intern duurzaamheidsinitiatief. De DNDT zet de toekomst van verantwoord toerisme centraal door Duitsland te positioneren als een reisbestemming met een duurzaam, allesomvattend aanbod tegenover de internationale concurrentie. Met het uitbreken van de COVID-19-pandemie zijn mensen meer waarde gaan hechten aan meer sociaalecologische verantwoordelijkheid in het internationale reisgedrag.

De DZT heeft 27 vertegenwoordigingen die wereldwijd in meer dan 40 landen actief zijn. In het hoofdkantoor van de DZT in Frankfurt am Main zijn onder meer de strategische afdelingen Business Intelligence, Merkcommunicatie voor het vakantieland Duitsland en Business Development ondergebracht.

27/04/2021 - door German National Tourism Board