HanseMerkur premiumpartner voor DZT-campagne

30 jaar val van de Muur

Bij de realisatie van de wereldwijde campagne '30 jaar val van de Muur' gaat de DZT samenwerken met HanseMerkur als premiumpartner. Inmiddels hebben beide ondernemingen de samenwerkings-overeenkomst ondertekend.

De campagne in het kader van het jubileum van de val van de Berlijnse Muur presenteert de toeristische ontwikkeling van vakantieland Duitsland in de afgelopen 30 jaar. Kernelementen van de DZT-activiteiten zijn een Instagramcampagne, Highlightreizen voor de pers en een pr-evenement in Berlijn.

Petra Hedorfer, bestuursvoorzitter van de DZT, legt uit: "De val van de Muur in 1989 en de Duitse hereniging in het jaar erop gaven het Duitse incoming-toerisme een flinke boost. De internationale belangstelling voor het vakantieland Duitsland nam enorm toe. Sinds de invoering van de gezamenlijke statistieken in 1993 is het aantal overnachtingen van buitenlandse gasten in Duitsland meer dan verdubbeld: van 34,7 miljoen naar 87,7 miljoen. Alleen al in de nieuwe deelstaten (inclusief Berlijn) is het aantal internationale overnachtingen verzesvoudigd: van 3,4 miljoen naar 20,5 miljoen. Het jubileum van de val van de Muur is de ideale gelegenheid voor boeiende storytelling over het vakantieland Duitsland."

Johannes Ganserbestuurslid verzekeringsmaatschappij HanseMerkur, vult aan: "Bij het 20-jarige jubileum van de val van de Muur hebben HanseMerkur en de DZT al samengewerkt op het gebied van media. Bij de campagnes ligt de focus op een historisch moment, dat niet alleen een ingrijpende gebeurtenis was voor de Duitse bevolking, maar ook voor het toerisme in heel Europa. Het is geweldig dat we in deze context nog een hoofdstuk kunnen toevoegen aan de samenwerking met de DZT."

De eerste van de in totaal 20 influencers, afkomstig uit tien markten, ging in juli al op reis. Op verschillende routes door alle 16 deelstaten en tijdens foto-walks met lokale Instagrammers laten ze zien hoe het herenigde Duitsland als vakantieland in de afgelopen 30 jaar is veranderd. De content die zo ontstaat, wordt met de hashtags #Germany30reunified,#HanseMerkuren #HandinHandgepubliceerd op het Instagram-kanaal van de DZT, andere socialmediaplatforms, de website www.germany.travel en op de eigen accounts van de influencers.Bovendien ontstaat video- en beeldcontent voor een eigen storywall.

In september nodigt de DZT meer dan 30 topjournalisten van internationale, klassieke media uit voor drie highlightreizen voor de pers door de nieuwe deelstaten en Berlijn. Een pr-event in Berlijn op 20 september is een van de programmapunten tijdens deze reizen. Dit event geeft de keyaccounts een duidelijk beeld van de toeristische ontwikkeling van het vakantieland Duitsland in de afgelopen 30 jaar.

Op basis van markt- en benchmarkanalyses, onderzoeken en statistieken ontwikkelt de DZT elk jaar wereldwijde marketingcampagnes, waarbij de vakantiebestemming Duitsland op verschillende manieren wordt gepositioneerd. Bovendien organiseert de DZT zowel event-gerelateerde campagnes als activiteiten, waarbij de focus ligt op minder bekende facetten van het vakantieland Duitsland.

18/09/2019 - door German National Tourism Board