Project Future 360° Travel

Model A: “Back 2 Normal”

Vorige week kondigden wij “Project Future 360° Travel” aan, een Travel360° project waarin wij, met een combinatie van analyse, dwars- en omdenken en voortschrijdend inzicht proberen om een antwoord te geven op de vraag “Hoe ziet de reiswereld eruit in de komende maanden en jaren?” Wij ontwikkelden 4 modellen, en presenteren u vandaag Model A, het eerste scenario. “Back To Normal”.

Drie Parameters

Zoals in het inleidend artikel geschetst, zijn er drie parameters die bepalend zijn voor de ontwikkeling van de reisbranche in de nabije toekomst. Het gaat om de “bounce back” kracht van de economie, om de verdere ontwikkeling van het virus, en om de evoluerende wensen en gewoontes van de consument.

Geen Ultieme Waarheid

Even een snelle waarschuwing: uiteindelijk zal vrijwel zeker blijken dat geen enkele van deze scenario’s de “ultieme waarheid” zal bevatten. We hebben elk model bewust zeer scherp gesteld, wellicht ietwat overdrijvend. Het is de bedoeling dat we, met deze modellen in hand, de ontwikkelingen die nu bezig zijn in een bredere context kunnen schetsen. Daarom beschrijven we elk model vanuit een “Zo Zal Het Zijn” zekerheid. Om scherpte te creëren. En wellicht controverse. Maar dat is -ook- de bedoeling.

Model A: “Back To Normal”

In dit scenario beleeft de reisindustrie de corona crisis volgens de wetmatigheden van vroegere crisissen: De reisbranche krijgt een stevige klap, maar herstelt hier snel van en knoopt opnieuw aan met groei, uitbreiding en winstmarges. In 2021 is alles “Back to Normal”.

Het V-Herstel

Na de corona crisis herstelt de economie zich volgens het “V- Shape” scenario: na de crash volgt er een steile klim naar vroegere hoogtes. De lock down inspanningen in de diverse landen hebben de eerste corona piek min of meer kunnen bedwingen, zodat de eind mei ingezette trend van daling van sterftegevallen en nieuwe besmettingen zich in juni doorzet.

Maatregelen Worden Zéér Soepel

De draconische maatregelen worden sneller dan verwacht ingetrokken, enkel mondmaskers, strikte hygiëne en een lichte vorm van “social distancing” blijven van kracht. Hierdoor krijgt het sociale leven weer snel vorm, en het eerste wat de bevolking in alle Europese landen doet, is kopen, consumeren en genieten.

Money Makes The World Go Around

De economische injecties van de diverse landen worden verder ondersteund door Europese maatregelen. Het stimulus plan van € 750 miljard wordt in de loop van de zomer van 2020 nog verdriedubbeld, zodat de bedrijven niet alleen de economische gevolgen van de lock down kunnen opvangen, maar ook ruimte zien om in te spelen op de groeimogelijkheden. Tegen de herfst en de winter van 2020 draaien de bedrijven op volle toeren, en dalen de werkloosheidscijfers naar een pre-corona niveau. De vooruitzichten voor 2021 zijn goed, en in plaats van een recessie wijzen economisten op een economische groeicyclus in de komende jaren.

Besmetting? Quarantaine!

Overal waar het corona virus opduikt, wordt er door de overheden snel en kordaat opgetreden – men spreekt van het “Aziatisch model”: iedereen wordt getest, en waar nodig dadelijk in strakke quarantaine geplaatst. Dit gebeurt zo efficiënt, dat de pers er nauwelijks nog over praat.

Iedereen Op Vakantie

Tegen 1 juli 2020 worden de grenzen van vrijwel alle klassieke toeristische bestemmingen geopend. Vele consumenten kiezen voor een vakantie in eigen land, maar er wordt ook meer dan verwacht internationaal gereisd. Het mag duidelijk zijn: na de lock down periode wil de consument op vakantie. Het hoogseizoen strekt zich uit tot ver in oktober, want vele bedrijven vragen hun werknemers om hun vakantie te spreiden – er is immers werk aan de winkel.

Streng, maar Rechtvaardig

De corona maatregelen die de verschillende overheden opleggen, worden door de reissector streng toegepast. De vakantieganger heeft hier geen moeite mee. Als er al besmettingen opduiken, wordt ook hier snel opgetreden: grote hotels hebben vleugels die vrijgehouden worden om gasten in quarantaine te kunnen plaatsen. Op grote bestemmingen worden hele hotels vrijgehouden om besmette toeristen op te vangen.? Die hotels worden door de overheid gesubsidieerd, met Europese fondsen.

De Reissector Richt Zich Op …

Aan het einde van het zomerseizoen zien we dat er meer toerisme bedrijven dan normaal zijn omgevallen, maar het gaat in 90% van de gevallen om bedrijven die voor de corona crisis al in de problemen zaten. De meesten kijken uit naar een goed winterseizoen, en de vroege boekingen voor zomer 2021 stromen binnen.

… En Herademt

De reissector herademt, en gaat met de glimlach verder met “business as usual”. De crisisplannen die tijdens de corona periode werden ontwikkeld, worden gearchiveerd. Tijdens congressen in de eerste helft van 2021 wordt gretig teruggekeken op de crisis, en wordt er eens temeer op gewezen hoe veerkrachtig de toerisme industrie wel is. Opvallend detail: de discussie over duurzaam reizen wordt weer opgestart, maar over het algemeen is de stemming dat we “voorlopig even niet moeten zeuren”. We blijven wel Zoom meetings houden. Dat wel.

 

Model A – Travel360° Take

U hebt het begrepen, beste lezer: dit scenario lijkt zeer sterk op wat er gebeurde na 9/11, na de verschillende terroristische aanslagen, na SARS … in dit scenario doen we zo snel mogelijk opnieuw wat we deden vóór de crisis.

Wij schatten de kans, dat dit scenario zich realiseert, zeer laag in. Pakweg twee op tien. Louter economisch zou het wellicht voor vele bedrijven een droomscenario zijn. Maar het zou ook beteken dat we eens te meer geen lessen zouden trekken uit deze crisis. En voor het gemak hebben we ons in dit model even niet afgevraagd hoe en wanneer al dat Europees geld zou moeten terugbetaald worden.

 

Wij hebben nog drie scenario’s voor u in petto. Het volgende, Model B, heeft als titel: “Apocalypse Now”. Dat beschrijft een héél andere situatie. Stay tuned.

 

 

 

 

2/06/2020 - door Jan Peeters