Heropstart B2B Events

Aangezwengelde motor

De agenda’s lopen vol, de avonden die thuis worden doorgebracht worden schaarser, en we hebben voor de eerste keer in lange tijd meer fysieke ontmoetingen dan online meetings op het programma staan. De B2B events zijn alvast aan een opmars bezig. De korte termijn boekingen (laat ons dat old school begrip “last minutes” voor eeuwig dumpen) scoren stevig. En er is meer en meer belangstelling voor wintervakanties, cruises en opties op lange afstand reizen.

Gisteren, donderdag, was er werkelijk voor elk wat wils. Footprints organiseerde, voor de tweede van de driedaagse “Grand Opening” van hun new generation kantoren, een luxe cruise workshop. Live To Travel nam de Carré in voor een nu al legendarisch “bevrijdingsdansfeest”, en in Portugal was de openingsdag van het internationale congres “World for Travel.

Het toerisme komt uit de coronacrisis zoals een oude mens uit het bed komt: eerst krakend en piepend, dan langzaam naar een hoger tempo. De toerisme professionals gaan gretig in op de uitnodigingen.

Er wordt gefeest, en er worden serieuze gesprekken gevoerd. Wat die gesprekken betreft: alle zaakvoerders kijken met een angstvallig oog naar het politiek overlegcomité van deze vrijdagnamiddag, want er moeten belangrijke knopen worden doorgehakt, heet het.

Het is vrijwel zeker dat de coronasteun voor het bedrijfsleven op korte termijn sterk zal worden afgebouwd. Doorheen de regering en de politieke partijen zie je de oude breuklijn rechts-links lopen, waarbij aan de rechterkant wordt gepleit voor een drastische stop van de maatregelen. “We moeten duidelijk maken dat de coronamaatregelen per eind september aflopen en stoppen” zo klinkt het op … 15 september. In politiek Nederland wordt steeds vaker de stelling geponeerd, dat de bedrijven tijd genoeg hebben gehad om zich te heroriënteren indien nodig.

Dat laatste dreigt in alle simpelheid draagvlak te krijgen onder de bevolking. En toch klopt het niet echt. Immers: de coronacrisis was en is nog steeds een “week by week” evolutie van de feiten en de gevolgen. Vanaf het begin van de pandemie, keken de samenleving en het bedrijfsleven met een combinatie van hoop en schrik naar deze evolutie. We wisten met z’n allen -ook de politiek niet- wat er de volgende week beslist, veranderd of teruggedraaid zou worden.

Dat leidt tot op de dag van vandaag nog tot een verplicht day-to-day management en een onmogelijkheid om echt op lange termijn te plannen, te managen en te budgetteren. Het is dus niet fair om te doen alsof we met z’n allen de fysieke en mentale tijd hadden om onszelf “heruit te vinden” – hoewel verschillende bedrijven uit de toerisme en hospitality sector, hier wel in geslaagd zijn.

Hoe dan ook: het eindspel is ingezet, en we moeten ons voorbereiden op een periode, waarin de verkoop geleidelijk zal aantrekken, en de overheidssteun wellicht minder geleidelijk zal worden afgebouwd.

De B2B events en (ja, het is voor eigen winkel spreken. Mag ik effe?) en B2B communicatie zijn de tekenen, dat de B2B motor weer aangezwengeld wordt. Er zijn miljoenen klanten daarbuiten, maar we zullen ze moeten verdienen, elke dag opnieuw. Hell, yes!

 

17/09/2021 - door Jan Peeters