Portugal “Corona” Video

Tijd Om Te Stoppen

In de huidige omstandigheden staan marketing departementen voor moeilijke beslissingen. Moet je vandaag communiceren of niet? En welke boodschap met welke tone of voice kan je de wereld insturen. Visit Portugal nam de beslissing om wél te communiceren. Met de beste video die ik in jàren gezien heb. Portugal geeft een geweldig voorbeeld, voor iedereen.

Geniaal, Empathisch, Lef

Het marketing bureau dat het idee voor deze video had, is geniaal. De verantwoordelijken van Visit Portugal die de opdracht gaven voor deze communicatie, getuigen van inzicht, empathie en lef.

De titel van de video is “Can’t Skip Hope”. De basisboodschap : it’s time to stop. Met een raak gekozen voice over tekst, en met een duidelijke, met veel gevoel gebrachte boodschap communiceert Visit Portugal over corona zonder één keer de naam van het virus te vernoemen, en communiceert Visit Portugal over Portugal, ook zonder één keer de naam van het land te vernoemen.

Subtiel, Slim, Gevoelig

De video toont alle mooie kanten van Portugal. Het zou een gewoon mooie promotiefilm zijn, maar door de boodschap op deze manier te brengen, communiceert Visit Portugal met de wereld op een subtiele, slimme en gevoelige manier. De consument krijgt de boodschap dat het goed is, nu niet te reizen of elkaar te ontmoeten. Het is even “Time To Stop”, omdat het in deze omstandigheden niet anders kan.

It’s Time to Stop. And that’s a Good Thing.

Op deze manier toont Portugal haar diep menselijke kant, en lijkt het land te zeggen : “Wij begrijpen dat je nu niet komt, het is zelfs goed als je nu even niet komt.” Sterker nog, het maakt van ‘Time To Stop” een goede, positieve zaak. Portugal wijst erop dat de belangrijke menselijke waarden in deze Corona periode overeind blijven – sterker nog, het zijn die waarden die de wereld overeind houden, nu.

Geniaal Einde

Blijf vooral kijken tot op het einde, wanneer op een sublieme manier gezegd wordt: “It’s time to dream about those amazing days to come. For when those amazing days arrive, we will say again …” Einde tekst, en gedurende enkele seconden komt “Visit Portugal” in beeld. Perfect einde van een perfecte video.

 

 

É tempo de parar. É tempo de fazer uma pausa, pelo bem do mundo. Por enquanto, podemos sonhar com aqueles dias incríveis que virão.

23/03/2020 - door Jan Peeters