Travel Commercials

Beste Boodschappen

De TV commercial is nog steeds alive & kicking. Ook – en vooral – in de wereld van dure reclamebureaus wil men uitpakken met stilistisch mooie commercials, waarbij de verhouding productboodschap- emotionele boodschap-call to action nèt goed moet zitten. Ook in het toerisme worden er nog steeds –meestal rond de jaarwende- goede TV ads gemaakt. Wij selecteerden er 3 uit, gericht op de Engelstalige landen – want hoe groter het boekingspotentieel, hoe meer lef en geld er in advertising kan gestoken worden. En met geld kop je de beste creatievelingen.

 

 Case 1: “A Ridiculous Holiday Deal” – First Choice December 2019

 Nou, deze commercial trok meteen mijn aandacht. “Only in the UK” – duidelijk. Een £ 299 per persoon vakantiedeal is het onderwerp van de hele commercial. First Choice geraakt ermee weg, door het een “ridiculous deal” te noemen – en dan gedurende de volledige 30 seconden van de commercial, volledig over de top te gaan, en door op het einde zelf te claimen: “ridiculous deals need ridiculous adverts”.

 

 

 

Travel360° Take: Je moet er absoluut lef voor hebben, om een volledige, dure commercial te laten focussen op een “vanaf prijs”. Hoe dan ook, het positioneert je als een prijzenkampioen, en de beelden tonen een aangename vakantie voor een “middle of the road” doelgroep.

 Opmerking: door het systeem van “Google Ads” kunnen er wel eens zeer vreemde dingen gebeuren op het internet. Het was minstens verbazend om de First Choice commercial ten dele te zien ingenomen worden door een … Sunweb banner. Zie screenshot hieronder, genomen op zondag 9 februari. Opvallend: in de Sunweb banner staat een identieke prijs. Als dit niet bedoeld was, dan is het wel héél toevallig… en grappig.

 

 

 

 

Case 2: “The Mate Song” – Tourism Australia (Featuring Kylie Minoghue)

 Deze duidelijke dure productie van Tourism Australia staat helemaal aan de andere kant van het emotiespectrum: tijdens een all-movie song van Kylie Minoghue worden alle aspecten van Australië getoond, met een stevige nadruk op vrolijkheid, humor en natuur. Maar voor wie goed luistert en kijkt (ikzelf had drie kijksessies nodig, maar verveelde me geen seconde) is er ook een onderliggende boodschap van samen leven, verschillend zijn en toch zeer veel gemeen hebben. De Australian “laid back spirit” ligt als een warme laag over de commercial.

 

 

 

Travel360° Take: Dit is een bestemmingscommercial uit de duizend. Hier is creatief nagedacht, en het gevolg is niet alleen de reactie “Daar wil ik naartoe”, ook de reactie “Daar wil ik bij horen”. Sterk.

 

 

Case 3: “Travel Worth Talking About” – December 2019 – Kuoni

Kuoni weet wat stijlvolle, inspirerende communicatie is – dat hebben ze doorheen de jaren al vaak genoeg bewezen. In de laatste “jaarwende commercial”, slagen ze in een vrijwel onmogelijke opdracht: de elementen “sale”, "inspiratie” en “reisagenten” met elkaar te verweven.

 

 

Travel360° Take: het kan dus, de “hardere” elementen van een boodschap zoals prijs en point of sale te mengen met de “softere” elementen zoals bestemmingen en producten. Toch zou bij een speler zoals bijvoorbeeld First Choice (case1) deze aanpak nooit goedgekeurd worden, wegens niet agressief genoeg.

 

Conclusie: het mag duidelijk zijn dat ook travel commercials evolueren, en dat de tijd van “hotel, prijs, doelgroepen tonen” voorbij is. Gelukkig maar, want deze 3 commercials zorgen er elk op hun manier voor, dat toerisme een mooi, stijlvol en inspirerend product kan zijn. Hell, yes!

 

12/02/2020 - door Jan Peeters