Overnachten in een schilderij

Win-win partnership

Dit is virtual reality met een twist! Vanaf vandaag is het mogelijk om te overnachten in “De slaapkamer” van Vincent van Gogh. Het Art Institute van Chicago, dat binnenkort start met de expositie “Van Gogh’s Bedrooms”, heeft de slaapkamer van de wereldberoemde post impressionistische kunstenaar volledig nagebouwd. Op zich al een leuke gimmick, maar daar blijft het niet bij. Wie wil kan voortaan ook echt overnachten in de slaapkamer van de grootmeester himself. Deze bijzonder accommodatie is boekbaar voor €9 op Airbnb en wordt verhuurd – jawel – door Van Gogh zelf met als mededeling: “Ik vraag tien dollar voor één nacht omdat ik verf nodig heb”.

En nu back to reality. Dit is natuurlijk een marketingstunt en je kan er helemaal niet echt overnachten (al zou dit wel een bijzondere ervaring kunnen opleveren). In ruil voor de €9 krijg je wel je entreeticket voor de expositie. Maar laten we het toch even verder analyseren want dit bericht ging inmiddels al de hele wereld rond en haalde enorm veel persaandacht. De kans dat je het al ergens gelezen hebt is vrij groot. Niet slecht voor een tentoonstelling…

Dit is natuurlijk een heel mooi voorbeeld van een win-win partnership tussen twee bedrijven die op het eerste zicht nauwelijks wat met elkaar gemeen hebben: Airbnb en The Chicago Art Institute. Voor The Art Institute is de missie al meer dan geslaagd. Enorm veel persaandacht en een moderne uiting van kunst en creativiteit. Voor Airbnb is dit een bevestiging van wat ze echt willen zijn: een experience en lifestyle brand. Vorige week nog bevestigde Philippe Coulon (gm Airbnb België) tijdens het tenorendebat op Brussels Travel Top dat ze komende jaren vooral willen inzetten op de “brand experience”.

“Nogal wat sectorgenoten zien Airbnb teveel als een high-tech speler met een fantastische website en geweldige user experience. Uiteraard is technologie voor ons belangrijk, maar waar het echt om draait zijn de lokale authentieke belevingen die schuilgaan achter de bijzondere accommodaties.”, aldus Philippe Coulon.

Als je een schilderij van 1880 tot leven kan wekken via één van de hipste “community”- platformen van deze tijd, dan heb je natuurlijk een schot in de roos. En uiteraard bulkt deze campagne van creativiteit. Vind maar eens een originele manier om een ordinair entreeticket – voor een kunstexpositie dan nog wel – te verpakken. Missie geslaagd denken wij!

Dit voorbeeld toont aan dat er heel veel mogelijk is, zolang je maar bereid bent om buiten de gebaande paden te durven denken. Zolang je de klanten ervaring centraal stelt en op zoek gaat naar strategische partners die jouw boodschap kunnen versterken. Wie ook de aanstormende generaties wil blijven boeien zal hier hard op moeten gaan inzetten. En geen nood: je hoeft heus geen multinational te zijn om creatieve ideeën te verwezenlijken. Misschien schuilt er gewoon bij jou om de hoek een fantastische opportuniteit om bv jouw volgende brochure voorstelling of klanten-event in de verf te zetten.

Interesting stuff? Lees dan zeker onze speciale Benelux-editie van het Travel360° magazine. Maar liefst 56 pagina's boordevol inzichten en ideeën rond innovatie en disruptie. Hou je brievenbus in de gaten!

11/02/2016 - door Pieter Weymans