Periscope vs. Meerkat: de livestream battle

De allernieuwste hype in social media is “livestream video sharing”. En dat het ondertussen hard gaat mag geen verrassing zijn. De nieuwe trend ontstond in maart van dit jaar en raakte ondertussen al in een stroomversnelling. Het concept is eenvoudig. Via een app kan je vanaf je smartphone zelfgemaakte videobeelden live de wereld rondsturen. Via een link kunnen jouw volgers zien en ervaren wat jij op dat moment aan het doen bent of meemaakt. Deze nieuwe vorm van sharing is dan ook razend populair onder jongeren en wordt gretig gebruikt tijdens concerten, manifestaties, productlanceringen, sportwedstrijden en … op reis! De toegenomen kwaliteit van smartphones en 4G verbindingen zorgen voor een razendsnelle verspreiding van dit sterke fenomeen.

Video’s delen is niet nieuw. Daar hebben we al jaren youtube, vimeo en meer recent ook instagram voor. Het absoluut vernieuwende binnen deze hype is het live gebeuren. Het hier en nu, de kick van het moment. Verder blijft het een klassiek social media fenomeen waarbij het vooraal gaat over het belang van de verzender van de boodschap. Niet de video zelf staat centraal, maar wel de onderliggende boodschap: “zien jullie wat IK momenteel aan het beleven ben?”. Het is dus een fantastische tool wanneer het neerkomt het delen van kippenvelmomenten, emotie en inspiratie. Eén kort filmpje op het juiste moment kan duizenden kijkers aanzetten om hetzelfde te gaan doen of meemaken. Het is dus zeker een krachtig medium waar marketeers nu al handig op in beginnen spelen.

De strijd om de gebruiker woedt ondertussen ook in alle hevigheid. In maart van dit jaar lanceerde het bedrijf Meerkat als eerste hun app voor livestreaming en groeide snel naar 2 miljoen gebruikers. Kort daarna kwam Periscope op de proppen in alliantie met Twitter. In slechts 10 dagen haalden ze 1 miljoen gebruikers. Sindsdien is het een nek-aan-nek race. Beide apps zijn zeer vergelijkbaar al is er 1 groot verschil. Bij Meerkat verdwijnt de livestream meteen. Zij kiezen, net als de populaire foto-app snapchat, voor instant messaging en realtime communicatie. Bij Periscope kan je de stream tot 24 uur na publicatie nog bekijken. De laatste kan je gemakkelijker koppelen aan je twitter-account, waardoor je snel een groot bereik krijgt.

Wie en of iemand deze strijd om de livestreamer zal winnen is niet belangrijk. Wat telt zijn de ontelbare nieuwe mogelijkheden en de impact van deze nieuwe trend. De komende weken en maanden zullen we hier ongetwijfeld nog van horen en zal livestreaming een plek krijgen in het brede scala van marketing kanalen.

Bedrijfsvoorstellingen, PR-berichten, productlanceringen, maar ook het delen van klantenervaringen behoren tot de nieuwe mogelijkheden. Kort na de lancering van Periscope pakte Skyscanner al uit met een 24-uur durende livestream actie. Verschillende bloggers en medewerkers deelden live hun ervaringen vanuit diverse wereldsteden. Per sessie haalden ze ongeveer 500 volgers en ontvingen ze 16000 likes, in het geval van Periscope zijn dat “hartjes”. Aan de campagne hielden ze ruim 1600 volgers over. Een succes? Wie zal het zeggen. Een opportuniteit? Zondermeer!

20/08/2015 - door Pieter Weymans