Accor maakt nieuwe strategie bekend

Tijdens een persconferentie gisteren maakte Accor haar nieuwe strategie bekend. Dennis Hennequin, CEO van Accor sprak van een "wereldwijd model voor het hotel van de toekomst". De komende maanden zullen alle teams van de hotelgroep gemobiliseerd worden om het merk Accor neer te zetten.

Hennequin : "Onze ambitie wordt duidelijk door de nieuwe baseline ‘Open New Frontiers in Hospitality’. Wij willen onze klanten een unieke hotelervaring bieden en zijn ervan overtuigd dit te kunnen bereiken door een moderne dienstverlening. Onze merken gaan we herpositioneren".

"Het eerste onderdeel van dit project betreft het budgetsegment. Bij Accor gaan we onze portefeuille met budgetmerken radicaal herpositioneren rond het merk ibis", klonk het gisteren tijdens de presentatie. Zo evolueren ibis, all Seasons en Etap hotel naar een geheel van drie sterke, innovatieve en moderne merken onder de naam ibis, ibis styles en ibis budget. "Ibis wordt vanaf nu de hoeksteen van ons budgetsegment", voegt Denis Hennequin er aan toe.

Concreet wil dit zeggen :

  • ibis blijft ibis heten
  • all seasons wordt "ibis styles"
  • Etap Hotel wordt "ibis budget"

De nieuwe segmenten moet tegen begin 2013 doorgevoerd zijn. Vanaf volgend jaar al wordt daarrond een intensieve mediacampagne gevoerd. Maar er wordt ook werk gemaakt van de modernisering van de hotels en een verbetering van het beddengoed.

14/09/2011 - door Travel360°