De promotie van België: een heikele klus
Op 26 juni verspreidde de Kanselarij van de Eerste Minister een nieuwe versie van de promotiefilm “Belgium … beyond expectations”. De film moet België promoten in het buitenland. Volgens de “Cel Imago van België” (zo heet die afdeling echt!) kan de film gebruikt worden door “alle personen en instanties die België op een dynamische manier in het buitenland willen voorstellen.” De lancering was goed één dag oud en de kritiek barstte los, vooral vanuit de reclamewereld. Waarom eigenlijk?
“Ronduit beschamend.” “Knullig.” “Schooltv-niveau.” “Laet de ophaelbrughe naer beneden, Belghen! De eerste investeerders zijn al in zicht.” De kritiek was soms wel geestig, maar vooral snoeihard. Het is blijkbaar een moeilijke en een heikele klus, promotie voeren over België. Kan het ook anders? Een kort overzicht van pogingen, sommige al wat beter dan andere.
Dit is de bewuste promotiefilm “Belgium … beyond expectations” die zoveel stof deed opwaaien. Zoals men in de uitzending Terzake van de VRT nieuwsdienst zei: oordeel zelf.
Ach, het zal wel van het temperament van de regerende Eerste Minister en zijn kanselarij afhangen: tijdens de Verhofstadt-periode werd er ook een promotiefilm voor België gelanceerd. De boodschap was dezelfde. De vorm was verschillend. Iets minder klassiek, iets dynamischer, wellicht ook iets verrassender. Maar qua echte creativiteit ook geen hoogvlieger.
De auteur van dit artikel is geen flamingant en gelooft ook niet in de vooringenomen gemeenplaats “wat we zelf doen, doen we beter”. Toch valt het op dat de aanpak van Toerisme Vlaanderen creatiever en origineler is. Met het initiatief “Flanders in 6” creëert men “user generated content”: iedereen kan een filmpje van zes seconden opladen. De ambitieuze doelstelling: voor elk van de ongeveer 308 steden van Vlaanderen enkele filmpjes realiseren.
Het resultaat is een mozaïekimpressie van een stad, een streek of één van de producten waar Vlaanderen voor bekend is.
Het mag duidelijk zijn: er bestaan vandaag véél creatievere vormen om een land te promoten dan de klassieke promofilm. Het zou zonde zijn als we voor een gecompliceerd en veelzijdig land als België niet zouden kiezen voor creatieve en veelzijdige communicatie.
Ter afsluiting: deze “flashmob” in het Antwerpse Centraal station is ondertussen een klassieker in het genre. Het is geen rechtstreekse promotie voor Antwerpen, maar de good vibes die hiermee gecommuniceerd worden zijn goud waard. Ondertussen bijna 12 miljoen keer bekeken overigens.
Conclusie? Het is vandaag de dag zonde om de promotie van een bestemming te beperken tot “maak nog eens een promotiefilmpje aub”. Elke dag wordt er via alle mogelijke kanalen mooi, modern, hip, ontroerend, verbazend, grappig, shockerend, verrassend materiaal geproduceerd over België. Beste overheid, verzamel dit materiaal, compileer het waar mogelijk en gebruik het resultaat om een fantastische beeld van België te geven. Ga, als wegwijzer, eens aankloppen bij Toerisme Vlaanderen. Daar is in de afgelopen jaren flink aan de weg getimmerd. Telefoon- en e-mailadressen kan je bij ons krijgen, hoor. Geen probleem.
reactie(s)