Doe het voor het vaderland

En doe het op vakantie

De Denen hebben een geweldig sociaal systeem. Dat systeem dreigt nu onder druk te komen … omdat de jongere Denen te weinig kinderen maken. Onderzoek bewijst dat koppels op vakantie meer seks hebben. Niet-koppels wellicht nog meer, maar dat is even een Travel360° bedenking – we schrijven dit artikel tijdens een zonnig weekend. Maar eigenlijk gaat het over een tour operator uit de Thomas Cook groep. Huh?

Spies Rejser is een belangrijke speler in Denemarken, en heeft een reputatie voor eigenzinnige, gedurfde reclame. Dat heeft nog steeds te maken met de traditie van het bedrijf, en vooral met de stichter: de legendarische Deense toerisme tycoon Simon Spies. Deze man was wat de Engelsen “quite a character” noemen. Hij startte Spies Rejser in 1956, en werd succesvol – en steenrijk – voornamelijk met reizen naar de zon. De Denen overspoelden vanaf de jaren zeventig de bestemmingen met gegarandeerde winterzon. Zowel Spies als concurrent Tjaereborg namen massaal appartementen, bungalows en hotels in 100% garantie, vooral op de Canarische eilanden. Geheelnieuwe resorts werden gecreëerd voor en door de Scandinavische tour operators. 

Simon Spies was een flamboyant man, dat is het minste wat je kan zeggen. Hij had in zijn private residentie steeds een reeks jonge, mooie meisjes die hij zijn “morgenbolledamer” noemde – iets met de ochtend en rollebollen. Als hij naar het theater ging, nam hij steevast drie tickets op de beste plaatsen: één voor zichzelf, één voor zijn wandelstok en één voor zijn hond. Hij had een verschillende auto voor elke dag van de week, en zijn favoriete kledijstuk was zijn bontjas. Een uitspraak van Simon Spies in 1974: “Als je op vakantie in het gezelschap wil zijn van vervelende en mistroostige mensen, tja dan moet je waarschijnlijk op zoek gaan naar een andere reisorganisatie dan Spies.” In 1996, twaalf jaar na de dood van Simon Spies, neemt het Engelse Airtours alle activiteiten over. Airtours werd in 2002 omgevormd tot Mytravel, en in 2007 overgenomen door Thomas Cook.

De traditie van gedurfde statements wordt vandaag nog verder gezet door Speis Rejser. Het pleit voor het centrale marketingverstand bij Thomas Cook dat ze de Deense creativiteit-met-een-vleugje-ondeugendheid blijven toelaten, en zelfs aanmoedigen. In de televisie spots die het zomerseizoen moesten ondersteunen, kregen de Denen te horen dat ze zelf iets konden doen aan de dalende geboortecijfers: op vakantie gaan! In lange commercials werd uitgelegd waarom vakantie goed is voor Denemarken (“Do it for Denmark”)en waarom je moeder blij zal zijn dat je op vakantie bent vertrokken.

De meest recente commercial is "Do it for your mom": een serieuze stem, echte statistieken, en een tone of voice die net geloofwaardig genoeg is om te blijven balanceren op het evenwicht tussen "het zou best eens waar kunnen zijn" en de parodie. 

 

 

Een vorige commercial behandelde hetzelfde onderwerp onder de titel "Do it for Denmark". Zelfde aanpak, meteen een laaiend succes. ze hebben gevoel voor humor daar in het hoge Noorden. Let vooral op de geweldige manier waarop grootouders "de mensen die hun plicht al vervuld hebben" en homoseksuele koppels "tja, dat is wat moeilijker om op vakantie een kind te verwekken" worden aangemoedigd, door de Omympische leuze toe te passen: "winnen is belangrijker dan deelnemen." 

 

 
 

 

 

 

6/10/2015 - door Travel360°