Duitsland is de tweede belangrijkste markt voor Egypte, na … Rusland. Als het Duitse vakblad FVW aan de Rode Zee een workshop organiseert voor Duitse travel professionals, komt uiteraard de Minister van Toerisme zelf de deelnemers verwelkomen. Minister Zaazou deed er, na de normale plichtplegingen, ook een aantal belangrijke uitspraken. Er komen nieuwe bestemmingen, in Egypte.

De minister bevestigde dat Egypte resoluut kiest voor een consequente subbranding strategie. Egypte zal de verschillende toeristische regio’s nog meer dan vroeger als een separate identiteit naar voor duwen, waarbij de naam “Egypte” langzaam naar de achtergrond zal verdwijnen.

Dit is een belangrijke beslissing. Als Egypte erin slaagt om begrippen als “Rode Zee Rivièra” om te vormen tot echte merken, dan is er een belangrijke stap gezet om de beeldvorming bij de consument opnieuw positief te beïnvloeden.

De minister bevestigde dat “Egypte tijdens de volgende maanden niet zal afwijken van deze koers, minstens totdat de politieke stabiliteit is weergekeerd.” Het zou wel eens kunnen dat “bestemming Egypte” binnen een paar jaar volledig uit de communicatiestrategie en dus ook van het radarscreen van de consument verwijderd is.

Overigens: één luchtvaartmaatschappij is gedurende de hele turbulente periode blijven vliegen vanuit Duitsland op Egypte: Sun Express. De leisure airline kon bezettingscijfers noteren van 84% in augustus, 71% in september en zelfs 95% in oktober. De minister onderlijnde fijntjes “dat er dus blijkbaar heel de tijd een markt bleef bestaan voor de Egyptische bestemmingen.”

7/11/2013 - door Travel360°