Heb je een logo of heb je een symbool?

Als je een bedrijf opstart, word je geconfronteerd met een enorme berg aan aandachtspunten. Een op het eerste zicht oneindige administratieve procedure, een financieel plan, de eerste aankopen … en de ontwikkeling van je eigen bedrijfslogo. Hier wordt soms diep over nagedacht, maar in vele gevallen is het “just one of those things”. Niet bij Airbnb. Deze zomer creëerden zij een logo met een verhaal.

Airbnb is sneller gegroeid dan eender welk bedrijf uit de geschiedenis van de reisindustrie. In vijf jaar is het bedrijf gegroeid van een twee persoons start-up naar een marktwaarde van meer dan 10 miljard dollar en meer dan 600 personen op de payroll. Dat heeft zo zijn nadelen: Airbnb heeft nog de scherpte en de frisheid van een start-up, maar wordt gepercipieerd als een mastodont bedrijf.  Dat heeft zo zijn gevolgen: als Airbnb een nieuw logo laat ontwerpen, dan kijkt de wereld mee. De “sharing economy”  staat duidelijk ook voor “sharing opinions.”

Aan het begin van de zomer verdween het oude (nou ja) logo van Airbnb en werd het vervangen door een nieuwe strak uitgetekende tekening.

Als je op Google de zoekterm “Airbnb logo” intikt, krijg je 4.970.000 resultaten. Het mag duidelijk zijn: hier wordt over gecommuniceerd op het internet. Professionele designers reageren lovend, en vinden dat de creatievelingen van Design Studio een goede job hebben gedaan. Het logo is grafisch sterk, de symboliek van de letters “A” en “B” wordt gesuggereerd, je kan er een hart in zien maar ook een paperclip die alles “bij elkaar houdt”: dit heeft alles om een wereldwijd herkenbaar logo te worden.

Voor anderen is het heel duidelijk: het logo visualiseert bepaalde mannelijke of vrouwelijke geslachtsdelen. Dit heeft geleid tot heel wat controverse, en -uiteraard- enorm veel free publicity voor Airbnb.

Jeroen, één van de vele getalenteerde freelancers rond Travel360°,  vestigde echter onze aandacht op het filmpje dat de lancering van het nieuwe logo begeleidde. Tijdens een brainstormingsessie haalde Jeroen zijn laptop boven en zei: “Nu moeten jullie allemaal eens even naar dit filmpje kijken. Je kan zeggen van die kerels van Airbnb wat je wil, maar ze slagen er toch maar in om in dit korte filmpje, een statement van jewelste te maken over “reizen” en “toerisme”. Ze hebben het nergens over “een kamer huren” of over “centrale ligging” of over “lage prijzen”. Ze overstijgen dit alles, en positioneren zo tegelijk hun eigen bedrijf én hun klanten op een zeer hoog niveau. Dat is klasse communicatie!”

Zoals vaak had Jeroen overschot van gelijk. Bekijk de boodschap die in deze video gegeven wordt, en vergelijk het met de kreet “wij zijn de goedkoopste”. Just a thought. Van Jeroen. By the way: het logo heeft ook een naam. De Bélo.

 

24/09/2014 - door Travel360°