Hotelovernachtingen aan –ongeveer- 12,49 euro per persoon, bij Kruidvat

Conrad Hilton en César Ritz draaien zich om in hun graf. Hotelkamers worden aan een symbolische prijs verkocht via de drogisterijketen Kruidvat. “Steeds verrassend, altijd voordelig” is de slogan van Kruidvat. Dat zal wel kloppen, maar hoe zit het dan met die hoteliers? Opportunisme of pure wanhoop?

Sinds 9 oktober kunnen klanten van Kruidvat een serie van ruim 50 drie- en enkele vier sterrenhotels in België en Nederland boeken voor 12,49 euro per persoon. Men kan boeken tot en met 28 februari 2013, verblijven kan tot en met 31 mei 2013. Feestdagen: inclusief.

De doelstelling van Kruidvat met deze actie is duidelijk: meer trafiek naar hun winkels genereren gedurende drie weken in oktober. Immers: de “activatiecodes” zijn tussen 09/10/2012 en 21/10/2012 in alle Kruidvat filialen in Vlaanderen te koop. Mooie actie voor Kruidvat: het is een eye catching aanbieding, én ze past binnen de positionering van de keten. Een kreet als “hiermee maakt de drogisterijketen ook in deze economisch mindere tijden een uitstapje voor veel consumenten bereikbaar” is er misschien net over.

De doelstelling van de deelnemende hotels – vooral zelfstandige hoteliers of behorende tot een franchise keten – is ook helder: de bezetting moet omhoog, en in ruil voor een haast weggegeven kamer hopen zij food & beverage omzet te scoren, met name ontbijt, diner en barverbruik.

Naast flash deals met Groupon, Travelbird of MyTrip is dit een relatief origineel kanaal om langs een omweg “heads in the beds” te krijgen. Het zal interessant zijn om te weten te komen wat het uiteindelijk resultaat is van een dergelijke actie. Ten eerste: wat heeft het als volume gegenereerd in welke periodes, en ten tweede: spenderen deze budgetklanten nu ook wat extra in het hotel of  gebruiken zij het hotel puur als uitvalbasis en gaan zij tijdens hun verblijf verder de budget toer op?

12/10/2012 - door Travel360°