Thomas Cook Group houdt, stoot af en denkt na
Véél nieuws vanuit de top van Thomas Cook Group, deze dagen. De groep heeft dan ook een driedubbele uitdaging. Het bedrijf moet aan een snel tempo concrete knopen doorhakken en bepalen welke bedrijfsonderdelen kunnen blijven, waar men divisies – of hele landen – wil afstoten en waar er grondig gereorganiseerd moet worden. Ondertussen moet de lange termijn strategie grondig tegen het licht gehouden worden: met name de online aanpak is een uitdaging. Tegelijkertijd zijn de vele duizenden werknemers van de groep hongerig naar nieuws over aankomende veranderingen en evoluties. Een voorlopig overzicht.
- Een zekerheid: de groep blijft in Frankrijk
De geruchtenmolen liep al lang: Thomas Cook zou zich terugtrekken uit de Franse markt, men zou koortsachtig op zoek zijn naar één of meerdere kopers, zelfs een sluitingsscenario zou overwogen worden. Vorige week viel dan de beslissing, die op 4 maart werd gecommuniceerd: Thomas Cook blijft actief op de Franse markt. Er ligt wel een specifiek transformatieprogramma klaar, dat moet leiden naar betere – lees: opnieuw winstgevende - resultaten. De Franse activiteiten waren in het vorige budgetjaar goed voor een verlies van 24 miljoen euro. De Zwitser Reto Wilhelm krijgt de supervisie over Frankrijk. Wilhelm is sinds drie maanden verantwoordelijk voor de niet Duitstalige landen in West en Oost Europa.
Thomas Cook is in Frankrijk vooral een distributiespeler, met 560 Thomas Cook en 100 Jet Tours agentschappen. Een transformatieprogramma houdt dus vrijwel zeker sluitingen en fusies van een aantal vestigingen in.
- Een hardnekkig gerucht: de groep organiseert een lente-uitverkoop
Nadat de Engelse pers aankondigde dat ski-specialist Neilson verkocht zou worden, staan naar verluidt meerdere divisies en merken in het uitstalraam. De groep zou mikken op een bedrag tussen de 115 en 170 miljoen euro als opbrengst van de gecombineerde verkopen.
De CEO zal volgende week de lang verwachte plannen voor de strategische turnaround van Thomas Cook aankondigen.
- Een nieuw idee: de groep brengt een “Digital Advisory Board” samen
Het wordt meer en meer duidelijk: Thomas Cook ziet kansen op het online terrein. CEO Harriet Green zal een adviesgroep van 12 personen voorzitten. Vier van de leden van deze think tank zijn externe adviseurs met uiteenlopende achtergronden, onder andere e-commerce, digitale design en community building. De meerderheid van de leden van de adviesgroep zijn topmanagers van Thomas Cook.
Thomas Cook Group mikt op de combinatie van de naamsbekendheid van het merk en een snelle opmars op digitaal vlak om met name in de grote Engelse, Duitse en Franse markten het in de afgelopen twee jaar prijsgegeven marktaandeel weer te kunnen opkrikken.
Het is opmerkelijk dat deze drie essentiële elementen al bekend worden gemaakt in de week voor de lang verwachte presentatie van het strategisch plan. Het podium staat klaar, het publiek wordt opgewarmd. We kijken reikhalzend uit naar volgende week. CEO Harriet Green zal moeten bewijzen dat ze haar jaarsalaris van 780.000 euro en haar mogelijke bonuspakket van 1,74 miljoen euro (cash+aandelenopties) waard is.
Reageer