Twaalf jaar na 9/11: One World Trade Center. Tien jaar in twee minuten

Toerisme is storytelling. De eindredacteur van Vlaanderen Vakantieland, Hans Depuydt, weet daar alles van, en hij vertelt daar graag en veel over op 27 november op het podium van Travel’13. Een fenomenaal verhaal is er te vertellen over de constructie van het nieuwe World Trade Center in New York, dat na tien constructiejaren zo goed als klaar is. Van de neergestorte Twin Towers naar een gebouw van 1776 voet hoog in tien jaar: een video.

Als je in je nieuwsbrief bestemming New York wil aanprijzen, begin dan nooit met promoties, prijzen of producten. De kans is groot dat de lezer verveeld op “delete” klikt of je brief snel in de prullenmand gooit. Begin met een verhaal, met een boeiende anecdote, met een interessante belevenis. Klik de aandacht van de lezer vast.

Vrijwel iedereen weet dat New York “The Big Apple” genoemd wordt, dat het een cosmopolitische smalkroes is die “nooit slaapt”. Als je van plan was om je nieuwsbrief met dit soort dooddoeners te beginnen, think again: dit interesseert zeer weinig mensen.

Het verhaal achter het nieuwe World Trade Center daarentegen is actueel, dramatisch en fascinerend. Het is het verhaal van Amerika dat aangevallen wordt, even verwezen achter blijft, en vervolgens begint aan de heropbouw: hoger, ambitieuzer, moderner dan ooit. Voor de New Yorkers symboliseert het One World Center “The Spirit of New York”, en onderlijnt het imposante gebouw de wilskracht en de onafhankelijkheid van de Amerikanen. Een detail: de architect maakte het gebouw 1776 voet (541 meter) hoog. Dit staat symbool voor het jaar 1776, toen het Amerikaanse Congres de onafhankelijkheidsverklaring aannam.

Je begrijpt het: dit is de “storytelling” manier om een bestemming te verpakken naar potentiële klanten. Tijdens het dagvullende Travel’13 congres in Brugge op 27 november gaat Hans Depuydt op een boeiende en pragmatische manier in op de kracht van storytelling. Ondertussen: gebruik gerust deze video in je volgende nieuwsbrief over New York. Your clients will love it.

18/09/2013 - door Travel360°