Brand USA, de marketingorganisatie van de Verenigde Staten, ontving tijdens de Brand USA Travel Week U.K. & Europe meer dan 600 afgevaardigden uit de reisindustrie, afkomstig uit meer dan 20 landen. Vorig jaar vond het Europese debuut plaats in Frankfurt, Duitsland, en dit jaar keerde het jaarlijkse evenement terug naar Londen. De grootste Brand USA Travel Week U.K. & Europe tot nu toe vond van maandag 16 tot en met donderdag 19 oktober plaats in het historische London County Hall.

Gedurende vier dagen bracht Brand USA Travel Week U.K. & Europe 2023, via een reeks vooraf geplande afspraken, meer dan 170 Britse en Europese kopers in contact met meer dan 140 Amerikaanse exposanten. Dit resulteerde in een recordaantal van 4.200 ontmoetingen. De afspraken creëerden een mooie kans om een invloedrijk publiek te bereiken. Daarnaast kon men in de avond netwerken, zakelijke relaties versterken en collega’s uit de branche ontmoeten. De avondevenementen van dit jaar omvatten een afgehuurde ‘The National Gallery’, een nachtelijke cruise over de Thames en een aantal van de beste Broadway musicals in de West End Theaters van Londen.

Naast de Travel Week vond het Media Forum van Brand USA nu voor een tweede keer plaats.  65 Britse en Europese media en bijna 50 PR-vertegenwoordigers uit de VS waren aanwezig en er vonden meer dan 1.000 één-op-één ontmoetingen plaats, waarbij alle nieuwigheden in de VS gedeeld werden en er de mogelijkheid was om vooruit te plannen in 2024. Tijdens de CEO Summit, die voor het derde jaar plaatsvond, bundelde een delegatie van 48 Amerikaanse industrieleiders en marketingmensen hun krachten. Zij bespraken inzichten, uitdagingen, trends en voorspellingen van de sector tijdens een reeks rondetafelgesprekken, keynote updates en strategiesessies met de media.

Naast de zakelijke bijeenkomsten vonden er een reeks verrijkingssessies plaats, waarbij ingezoomd werd op de huidige trends en de toekomst van reizen. Hoogtepunten waren onder andere keynote speaker Roger Bennett, een Brits-Amerikaanse omroeper, podcaster en filmmaker en medeoprichter van het Men in Blazers Media Network. Hij besprak met name de vloedgolf aan internationale sportevenementen in de VS, van de Copa América in 2024 tot de FIFA World Cup in 2026. Andere belangrijke panels waren onder meer het laatste onderzoek en de beste praktijken op het gebied van duurzaam toerisme; een blik op de toekomst van de luchtvaartindustrie; en het belang van authenticiteit en diversiteit bij het vertellen van Amerikaanse verhalen. 

"Elk jaar blijft Brand USA Travel Week U.K. & Europe nieuwe wegen inslaan en records breken wat betreft het aantal en de kwaliteit van internationale afgevaardigden. Zij die samenkomen om creatieve, onderzoeksgedreven manieren te verkennen om reizen naar de VS te inspireren. Op dit moment zijn we dicht bij het totale volume van 2019 en overtreffen we de prognoses met een snelle terugkeer van vakantiegangers. Travel Week biedt de gelegenheid en het momentum om de industrie te verenigen, opnieuw contact te leggen met collega's en zakelijke relaties te versterken, terwijl we reizen naar de VS blijven stimuleren en de verhalen van onze bestemming blijven delen", aldus Chris Thompson, voorzitter en CEO van Brand USA. 

Brand USA Travel Week U.K. & Europe zal in 2024 terugkeren naar Londen en vindt dan plaats van 21-24 oktober 2024.