Hoe vind je kwalitatieve influencers?

VVR seminarie

Als je digitale goeroes mag geloven is werken met influencers tegenwoordig hét wondermiddel. Lees: stop geld in een blogger of celebrity, en hij of zij zorgt ervoor dat je omzet de hoogte inschiet. De realiteit in de reiswereld is toch wel enigszins anders. Er zijn tegenwoordig honderden influencers, en het is niet eenvoudig is om door het bos de bomen nog te zien.

Social influencers laten je, in ruil voor een reis of tegen betaling, via hun Facebook- of Instagram-account digitaal in contact komen met hun followers, vaak een specifieke doelgroep. Sommigen verdienen daar zelfs een aardig inkomen mee. Resultaat: er verschijnen steeds meer influencers op het toneel, die allemaal uitpakken met tot de verbeelding sprekende ‘tienduizenden volgers’, en een prachtig doelpubliek gesegmenteerd op leeftijd en geslacht. De grootste uitdaging voor een reisagent of reisorganisator is uit dat gigantische aanbod de meest kwalitatieve social influencers te halen. Eén tip alvast: vergelijk het aantal volgers van een influencer zeker met het aantal reacties op zijn posts. Heeft een blogger 100.000 volgers maar nauwelijks comments op wat hij plaatst, dan weet je dat het gaat om gekochte cijfers. En dat er geen interactie is met de doelgroep die je wil bereiken om je reis te promoten. Bovendien is er een groot verschil tussen het posten van reisberichten en posts over fashion items zoals een leuk jurkje. Fashionblogs leiden vaak wél tot aankoopgedrag, een reisblog werkt veeleer inspirerend.

Tip: vergeet vooral ook die andere ‘social influencers’ niet. Je eigen klanten, die misschien lid zijn van een vereniging waar je een voordracht kunt geven over je mooiste reizen in je aanbod. En zo gratis in contact komt met een nieuwe doelgroep. Of journalisten van nationale en lokale nieuwsmedia, die zowel online als offline een bewezen groot bereik hebben, en die je niet hoeft te betalen als je een reisnieuwsje hebt.

Nieuwsgierig naar de andere gouden tips om in de media te komen? Travel journalist en travel content-expert Johan Lambrechts (Het Laatste Nieuws, Libelle, Feeling) en communicatie-specialist Pieter Weymans vertellen het je met concrete voorbeelden uit hun eigen praktijk tijdens het VVR-seminarie ‘Communiceren met je travel klanten’ op donderdag 26 april in Mechelen. Je gaat naar huis met een resem bruikbare inside tips en tricks, waar je écht iets aan hebt.

Klik hier voor het volledige programma en om je in te schrijven

VVR-leden kunnen gebruik maken van de KMO-portefeuille en betalen 150 euro in plaats van 250 euro (exclusief BTW). VVR is erkend als opleider onder het nummer DV0103255.

12/04/2018 - door Vereniging Vlaamse Reisbureaus (VVR)