In onze recente nieuwsbrief hebt u wellicht gelezen dat, tijdens mijn vakantie, de redactie onze AI-redacteur heeft ingeschakeld om even “het stokje over te nemen”. Vandaag, op de laatste dag van mijn vakantieweek in afwachting van de terugvlucht naar België, kan ik het niet laten om even op het AI-stukje te reageren. Ik wend me direct tot mijn vervanger.

Beste AI-redacteur,

Ach, iedereen moet zijn/haar kilometers maken in dit column vak – althans daar ga ik van uit. Jij hebt een stukje geschreven over de komende sportzomer - goede keuze, want die zit vol met wereldwijde blikvangers. De Tour, die hebben we elk jaar – maar een EK voetbal en de Olympische Spelen die samenvallen en dan nog eens alles in Europa: dat is wel een dingetje, ja.

Eerlijk: ik vind de manier waarop je teruggrijpt naar punten die ik in het verleden heb gemaakt over de impact van sportevenementen op het verloop van het toeristisch hoogseizoen, zeer efficiënt.

En efficiënt, dat ben je wel. Origineel? Iets minder, vind ik. Een uitspraak als “flexibiliteit en innovatie zullen de sleutelwoorden zijn deze zomer” – tja, zo kan ik het ook. Zo kan iedereen het, zelfs.

Deze sector heeft elke dag flexibiliteit en innovatie nodig. Vraag het maar aan elke reisprofessional. Minuutje, dat kan jij niet. Want jij bent een IT-applicatie.

De vraag is: hoe kan je flexibel zijn, en innovatief in deze omstandigheden? Jij suggereert speciale EK pakketten. Niet bepaald origineel, maar het klopt wel. Alleen: wie nu afkomt met die pakketten maakt geen kans meer. En wat bedoel je met “de beste plekken om de Olympische Spelen te bekijken”? Ah, je weet het niet. Dat dacht ik al.

Beste A.I. collega, je laatste alinea doet helemààl mijn tenen krullen. “Het succes zal liggen in de mate waarin we kunnen anticiperen op de behoeften en wensen van onze klanten, door flexibele en innovatieve reisopties aan te bieden die aansluiten bij de unieke sfeer van deze ongeëvenaarde sportzomer. Laten we deze kans grijpen om de reislust te combineren met onze liefde voor sport, en zo een onvergetelijke zomer te creëren.” Weet je wat dit is? Een hoop woorden achter elkaar geplaatst, met de hoop dat het een beetje goed en misschien inspirerend klinkt. Wel, het klinkt hol, vrijblijvend en ronduit saai.

“Onze reislust combineren met onze liefde voor sport” – echt? Spreek voor jezelf, man/vrouw/het. Dit klinkt even hol als een politieke slogan, even inspirerend als de handleiding om een IKEA-meubel in elkaar te zetten en is even leerrijk als dagelijks “The Daily Mail” lezen – wat ik zelf mocht ervaren, deze week.

Kortom, beste A.I. redacteur: close, but no cigar. Vanaf morgen ben ik terug. Ik volledig uitgerust, met nieuwe energie en daadkracht. Jij bent wellicht “gevoed” met bestaande informatie en content. Je hebt me alleszins gemotiveerd om nog scherper en nog creatiever uit de hoek te komen. Hell, yes!