Gen Z, geboren tussen 1995 en 2010, is de eerste generatie van digitale natives en beslaat bijna een derde van de wereldbevolking. Opgegroeid te midden van financiële crises, oorlogen en klimaatveranderingen, heeft deze generatie een unieke set waarden en ambities. Ze vormen niet alleen een demografische groep, maar ook een levensstijl en een nieuwe kracht die cultuur en consumentengedrag beïnvloedt. In tegenstelling tot eerdere generaties, zoals de hippies die uiteindelijk conformistische carrièrepaden volgden, blijft Gen Z trouw aan hun eigen koers.

Wat Betekent dit?
Gen Z verkiest flexibel, zinvol werk boven traditionele, veilige carrièrepaden. Ze nemen zichzelf minder serieus en zijn gericht op inclusiviteit, sociale rechtvaardigheid en milieubewustzijn. Hun identiteit is gevormd op het grensvlak van online en offline, en ze communiceren gemakkelijk via memes, GIF's en emoji's. Deze generatie gebruikt hun digitale invloed om zich uit te spreken over zaken die voor hen belangrijk zijn.

Een formule om deze doelgroep te winnen? Merken moeten zich richten op het creëren van inclusieve gemeenschappen, authenticiteit en het bevorderen van creativiteit en ondernemerschap. Oude reclametactieken, zoals "Wast witter dan wit," zijn niet meer effectief.

Wat zijn de gevolgen voor de reissector?
Gen Z gelooft niet langer in clichés over vakantiebestemmingen. Ze letten scherp op hoe vakanties en lokale bevolkingen worden gepresenteerd en eisen respect en eerlijkheid. Uitbuiting en greenwashing zullen worden afgestraft.

Goed om Weten:
Slechts 29% van Gen Z voelt zich begrepen door merken, terwijl 70% van hen betrokken is bij sociale of politieke doelen.

Dit is een beknopte samenvatting van het artikel dat volgt in de printversie van Travel360° begin september.