Brand USA, de bestemmingspromotie organisatie voor de Verenigde Staten, heeft gisteren America the Beautiful gelanceerd: een wereldwijde toerismecampagne en marketingplatform dat de meest ambitieuze promotie-initiatieven van de organisatie tot nu toe vertegenwoordigt.

De campagne wordt gelanceerd tijdens de zevende editie van Brand USA Travel Week U.K. & Europe, waar Amerikaanse bestemmingen samenkomen met toonaangevende internationale inkopers en media uit twintig landen.

De aankondiging komt op een moment dat het internationale toerisme een belangrijke bijdrage blijft leveren aan de Amerikaanse economie. Van januari tot en met juli kwamen de inkomsten uit reizen en toerisme uit op 147 miljard dollar, een stijging van 2 procent ten opzichte van vorig jaar. Naar verwachting zal die besteding tegen het einde van het jaar leiden tot circa $39,6 miljard aan federale belastinginkomsten, miljoenen banen ondersteunen en een totale economische impact van $551 miljard genereren in 2025.

De campagne is strategisch getimed om op dat momentum voort te bouwen en de groei te versnellen richting 2026, een mijlpaaljaar dat wordt gemarkeerd door het WK voetbal, de 250ste verjaardag van Amerika en het 100-jarig bestaan van Route 66.

“De Verenigde Staten blijven wereldwijd de populairste verre bestemming voor vrijetijdsreizen, wat de blijvende aantrekkingskracht van onze gevarieerde bestemmingen en unieke ervaringen onderstreept,” zegt Fred Dixon, president en CEO van Brand USA. “Met America the Beautiful doen we een frisse uitnodiging aan reizigers om de VS op nieuwe en inspirerende manieren te ontdekken. Terwijl we uitkijken naar 2026 en de reeks aan grote evenementen die in het verschiet liggen, blijven we gefocust op het maximaliseren van internationale toerismekansen die bijdragen aan economische groei en werkgelegenheid, en nodigen we de wereld uit om 250 jaar America the Beautiful mee te vieren.”

America the Beautiful

America the Beautiful markeert een nieuw hoofdstuk in de wereldwijde marketingstrategie van Brand USA. Dit organisatiebrede platform brengt alle onderdelen van het merk samen onder één strategische visie die past bij dit bijzondere moment. De campagne is ontworpen om reizigers opnieuw te verbinden met wat ze écht waarderen aan de Verenigde Staten. De focus verschuift van het product naar de mensen – een herinnering dat wat de VS bijzonder maakt, niet alleen de plekken zijn die je bezoekt, maar ook de mensen die je ontmoet, de verhalen die je hoort en de culturen en ervaringen die je onderweg deelt.

“America the Beautiful vertelt het verhaal van Amerika groter, krachtiger en mooier dan ooit – met een perfecte balans tussen de kracht van de bestemming en de diepte van menselijke verbinding,” zegt Leah Chandler, Chief Marketing Officer van Brand USA. “Elk onderdeel, van krachtige, creatieve storytelling tot AI-gestuurde planningstools, is ontworpen om reizigers te inspireren Amerika op nieuwe manieren te ontdekken en die inspiratie om te zetten in actie. We vragen mensen niet alleen om de VS te bezoeken; we nodigen hen uit om het te voelen, te proeven en ervaringen mee naar huis te nemen die blijvende herinneringen worden.”

Onderzoek in tien wereldmarkten laat zien dat de campagne aanslaat bij reizigers. Uit uitgebreid onderzoek blijkt dat de America the Beautiful-boodschap een sterke emotionele aantrekkingskracht heeft en breed relevant is: 72% van de respondenten reageerde positief en 67% gaf aan meer interesse te hebben om de VS te bezoeken.

De campagne wordt uitgerold via connected tv, streamingdiensten, outdoor advertising, digitale kanalen en sociale media in negen prioriteitsmarkten: Argentinië, Australië, Brazilië, India, Ierland, Japan, Mexico, Zuid-Korea en het Verenigd Koninkrijk. De doelgroep bestaat uit nieuwsgierige reizigers die op zoek zijn naar natuur, authentieke familiebelevingen, luxe ervaringen en kunst & cultuur.

Bekijk de campagnevideo’s die deze thema’s tot leven brengen hier

Ter ondersteuning van de creatieve campagne is ook het nieuwe platform AmericaTheBeautiful.com gelanceerd, een AI-gestuurde hub ontwikkeld met Mindtrip-technologie. Beschikbaar in acht talen biedt de site gepersonaliseerde aanbevelingen, interactieve kaarten en tools om reisroutes samen te stellen. Zo wordt het plannen van een reis eenvoudiger dan ooit, terwijl reizigers geholpen worden om iconische toegangssteden te verbinden met minder bekende regionale bestemmingen in het hele land.

Samen vormen deze elementen een geïntegreerde strategie die de marketingprogramma’s, handelsinitiatieven en PR-inspanningen van Brand USA wereldwijd samenbrengt en versterkt, met maximale impact voor America the Beautiful.

Brand USA Travel stimuleert internationale toerisme

Brand USA Travel Week is inmiddels uitgegroeid tot een hoeksteen van Brand USA’s wereldwijde strategie voor samenwerking met reisbranche en media.

De editie van dit jaar, gepresenteerd door partnerluchtvaartmaatschappijen van de Atlantic Joint Business (British Airways, American Airlines, Finnair, Aer Lingus, Iberia en LEVEL), verwelkomt bijna 900 deelnemers uit de reisindustrie, media, leveranciers en bestemmingen. Vier dagen lang vinden er gerichte zakelijke afspraken, inspirerende panels en educatieve sessies plaats.

“Het succes van Brand USA Travel Week U.K. & Europe vormt een stevige basis voor verdere wereldwijde uitbreiding. We kijken ernaar uit dit krachtige platform naar nieuwe regio’s te brengen en onze relaties met reispartners en media wereldwijd verder te versterken”, aldus Fred Dixon.

De volgende edities zijn Brand USA Travel Week India (18–23 januari 2026) en Brand USA Travel Week South America (16–20 maart 2026), beide in markten met groot groeipotentieel voor inkomend toerisme naar de VS.

Colm Lacy, Chief Commercial Officer van British Airways, voegt toe: “We zijn trots om ook dit jaar Brand USA Travel Week te ondersteunen, samen met onze Atlantic Joint Business-partners. Met meer dan 27 Amerikaanse bestemmingen in ons routenetwerk blijven onze trans-Atlantische vluchten een favoriet bij reizigers. De diversiteit van het land maakt onze samenwerking met Brand USA extra waardevol: samen laten we zien wat Amerika allemaal te bieden heeft, van wereldsteden tot adembenemende natuur.”

Overige sponsors van Brand USA Travel Week U.K. & Europe 2025 zijn onder meer Adara, Expedia Group, Atlas Obscura, Miles Partnership, Warner Bros. Discovery, MMGY Global, Broadway Inbound en Tourism Cares.

Wat is er nieuw binnen America The Beautiful

Naast de historische mijlpalen die volgend jaar plaatsvinden, ontdekken reizigers ook nieuwe attracties, hotels en ervaringen in het hele land.

Tegelijk met Brand USA Travel Week publiceert de organisatie haar nieuwste update: What’s New in the USA.

Vanaf april 2026 start British Airways met een rechtstreekse verbinding van Londen naar St. Louis, terwijl Aer Lingus vluchten opent van Dublin naar Raleigh-Durham. In de Pacific Northwest voegen Alaska Airlines en Delta Air Lines rechtstreekse vluchten van Rome naar Seattle toe, en United Airlines breidt uit naar Newark met nieuwe routes vanuit Bari, Glasgow en Santiago de Compostela, eveneens vanaf mei.

Deze ontwikkelingen bieden nóg meer redenen voor internationale reizigers om de Verenigde Staten te ontdekken, nu, in 2026, en daarna.