Brand USA benoemt Caroline Beteta vanaf 9 november tot interim-voorzitter en CEO. De voormalige topvrouw van Visit California volgt Fred Dixon op. Haar belangrijkste opdracht: de verlenging van het mandaat van de Amerikaanse bestemmingsmarketingorganisatie veiligstellen.

Beteta is een vertrouwd gezicht bij Brand USA. Ze was betrokken bij de oprichting en vervulde er eerder de functies van vicevoorzitter Operations, voorzitter van de raad van bestuur en waarnemend CEO. Nu keert ze terug om de organisatie door een belangrijke overgangsperiode te leiden.

“Caroline heeft deze organisatie eerder geleid, kent onze partners en onze missie”, zegt bestuursvoorzitter Todd Davidson. Hij wijst op haar ervaring bij Visit California en haar kennis van het proces rond de verlenging van het mandaat van Brand USA.

Beteta leidde Visit California van januari 1998 tot haar pensionering in september 2026. In die bijna drie decennia bouwde de organisatie haar internationale aanwezigheid uit, opende ze kantoren in het buitenland en lanceerde ze wereldwijde marketingcampagnes. Ze begeleidde ook het herstel van de Californische toerismesector na bosbranden, recessies en de coronapandemie.

Volgens Visit California ondersteunt toerisme in de staat inmiddels rechtstreeks 1,2 miljoen banen. De jaarlijkse bestedingen van bezoekers bedragen er meer dan 150 miljard dollar.

Bij Brand USA legt Beteta de nadruk op continuïteit. “Mijn focus is helder: ervoor zorgen dat de machtiging van Brand USA wordt verlengd en dat deze essentiële organisatie haar missie kan blijven vervullen: de wereld welkom heten in de Verenigde Staten.”

Fred Dixon verlaat Brand USA op 13 november, na ruim twee jaar als president en CEO. Op 1 december keert hij terug naar New York om NYC Tourism + Conventions te leiden. De overlappende start- en vertrekdata bieden ruimte voor een overdracht. Dixon benadrukt dat Beteta zowel de internationale markten als de partners van Brand USA goed kent.