Explora Journeys heeft eind februari in New York een nieuwe wereldwijde merkcampagne gelanceerd die bewust afstand neemt van klassieke cruisecommunicatie. Met de campagne stelt het luxemerk van de MSC Group een fundamentele vraag: wat als het beste hotel ter wereld geen adres heeft, maar zich verplaatst over zee?

De campagne werd ontwikkeld door McCann Paris en gerealiseerd door regisseur en fotograaf Jonas Lindstroem. In plaats van traditionele beelden van schepen en bestemmingen kiest Explora Journeys voor een cinematografische benadering die inspeelt op gevoel, sfeer en beleving. De centrale gedachte is dat het schip zelf de bestemming is: een drijvend vijfsterrenhotel dat de grenzen van landgebonden luxe overstijgt.

Met een reeks korte films en beelden, opgebouwd rond het woord “Maybe”, nodigt Explora Journeys de kijker uit om luxe oceaanreizen anders te bekijken. Niet als een verplaatsing tussen havens, maar als een ervaring op zich, waarin rust, ruimte en persoonlijke ontdekking centraal staan. De campagne positioneert het merk expliciet buiten het klassieke cruisekader en schuift het eerder richting high-end hospitality.

Volgens Anna Nash, President van Explora Journeys, wil het merk met deze campagne tonen dat hoogwaardige hotelervaringen niet noodzakelijk aan land plaatsvinden. De oceaan wordt niet langer gezien als een traject, maar als een omgeving waar ontspanning en verrijking samenvallen. Die visie sluit aan bij de verdere uitbouw van het merk, dat tegen 2028 zes schepen in de vaart wil hebben.

Ook creatief directeuren Julien Calot en Liam Fearn van McCann Paris benadrukken dat de campagne draait rond emotie en herinnering, eerder dan rond producteigenschappen. Het schip wordt voorgesteld als een plek die meebeweegt met de gast en elke dag nieuwe perspectieven biedt. Subtiele humor en een speelse toon moeten daarbij een nieuwe, jongere luxereiziger aanspreken zonder het bestaande cliënteel te vervreemden.

De campagne wordt wereldwijd uitgerold via digitale kanalen, televisie, print en selecte out-of-home media. Voor Explora Journeys is dit meer dan een marketingoefening: het is een duidelijke positioneringskeuze in een luxemarkt die steeds meer vervaagt tussen hospitality, lifestyle en reizen. De oceaan, zo stelt het merk, is geen bestemming op zich, maar een gemoedstoestand.

9/03/2026 - door Explora Journeys