Les voyages Léonard publiceert zijn Reisbarometer 2026, uitgevoerd door Listen bij 1.000 Franstalige Belgen. De belangrijkste conclusie voor de sector: de reislust blijft groot, maar de beslissingscriteria evolueren duidelijk. Prijs, veiligheid, nabijheid en begeleiding worden centrale hefbomen om reizigers te overtuigen.

Ondanks een economische en geopolitieke context die onzeker blijft, behoudt reizen een belangrijke plaats in de plannen van Franstalige Belgen. Volgens de Reisbarometer 2026 van Les Voyages Léonard geeft 76% van de respondenten aan in 2026 te willen reizen.

Voor reisprofessionals is dat een positief signaal: de vraag blijft duidelijk aanwezig. Tegelijk gaat die vraag gepaard met een voorzichtiger, vergelijkender en selectiever aankoopgedrag. Reizigers willen blijven vertrekken, maar maken meer afwegingen. Budget, veiligheid en de duidelijkheid van het aanbod worden bepalend in de stap van intentie naar boeking.

“Reizen blijft een essentiële ademruimte. Zelfs in een meer onzekere context blijft de drang om te vertrekken bijzonder sterk. Wat verandert, is de manier waarop reizigers beslissen. Ze vergelijken meer, wegen hun keuzes zorgvuldiger af en zoeken formules die tegelijk beleving, veiligheid en eenvoud bieden”, zegt Dominique Jamar, CEO van de groep Les voyages Léonard.

Een markt met potentieel, maar gevoeliger voor prijs

De barometer bevestigt in de eerste plaats de veerkracht van de vraag. Drie op de vier Franstalige Belgen overwegen een reis in 2026. Die intentie situeert zich echter in een budgettair meer gespannen context.

20% van de respondenten verwacht zijn reisbudget te verlagen. Bij de personen die niet zullen vertrekken, haalt 71% financiële redenen aan. Prijs blijft dus de belangrijkste drempel, maar ook een van de voornaamste commerciële hefbomen voor de sector.

Voor reisagenten, touroperators en reisproducenten onderstreept deze evolutie het belang om de waarde van een aanbod meteen duidelijk te maken: wat is inbegrepen, wat wordt omkaderd, welke garanties zijn er en wat maakt een georganiseerde formule sterker dan een gefragmenteerde boeking?

“Het gaat niet om een gebrek aan interesse in reizen, maar om een hogere mate van veeleisendheid. Klanten willen vertrekken, maar ze willen zeker zijn dat ze de juiste keuze maken. De verhouding tussen prijs, kwaliteit van de ervaring en het veiligheidsgevoel wordt centraal”, analyseert Dominique Jamar.

Budget, klimaat en veiligheid als nieuwe beslissende factoren

De Reisbarometer 2026 toont een duidelijke hiërarchie in de keuzecriteria. Budget staat bovenaan, gevolgd door klimaat en veiligheid. Veiligheid wordt door 14% van de respondenten genoemd als een van de belangrijkste prioriteiten.

Ook de internationale context weegt op beslissingen: bijna 8 op de 10 Franstalige Belgen geven aan dat die context hun reisplannen beïnvloedt. Geopolitieke spanningen, risicoperceptie en onzekerheden die in de media aan bod komen, maken vandaag volwaardig deel uit van het selectieproces.

Voor reisprofessionals bevestigt dit een tendens die al op het terrein zichtbaar is: de bestemming op zich volstaat niet langer. Klanten zoeken een kader van vertrouwen, garanties, heldere informatie en geloofwaardige begeleiding.

Europa bevestigt zijn status als veilige keuze

In deze context concentreert Europa het grootste deel van de vertrekintenties. 82% van de reisintenties heeft betrekking op Europese bestemmingen, met een voorkeur voor nabije, vertrouwde landen die als eenvoudiger te organiseren worden ervaren, zoals Frankrijk, Italië en Spanje.

Die dominantie van Europa is niet alleen een kwestie van gewoonte. Ze beantwoordt aan verschillende concrete verwachtingen: nabijheid, bereikbaarheid, betere budgetcontrole, diversiteit van het aanbod, culturele vertrouwdheid en een groter gevoel van veiligheid.

Voor de travel trade biedt deze tendens opportuniteiten voor producten met een duidelijke positionering: begeleide rondreizen, strandvakanties, korte verblijven, Europese cruises, cultuurreizen of groepsreizen. Europa lijkt vandaag een geschikte basis om beleving aan te bieden zonder al te veel extra onzekerheid.

“Europa vinkt vandaag veel vakjes aan. Het maakt reizen mogelijk zonder in te boeten op diversiteit, ontdekking of verandering van omgeving, terwijl het tegelijk een duidelijker kader biedt”, legt Dominique Jamar uit.

Strandvakanties blijven een commerciële pijler

Een andere belangrijke vaststelling: de kust en de zee blijven bijzonder aantrekkelijk. Meer dan 60% van de respondenten geeft de voorkeur aan een strandvakantie.

In een periode waarin aankoopbeslissingen meer doordacht worden genomen, profiteert de strandvakantie van een eenvoudige en meteen begrijpelijke belofte: rust, zon, ontspanning en comfort. Die duidelijkheid blijft een belangrijke commerciële troef, vooral bij klanten die op zoek zijn naar een vakantie zonder complexiteit.

Voor distributeurs bevestigt dit de relevantie van aanbiedingen die gemakkelijk uit te leggen zijn, helder gepositioneerd worden en inspelen op een directe emotionele behoefte: pauzeren, herbronnen en zonder stress vertrekken.

40% van de reizigers had nog niet geboekt

De barometer bevat ook een strategisch belangrijk gegeven voor professionals: 40% van de personen met reisintenties had op het moment van de enquête nog niet geboekt.

Dat cijfer toont aan dat de intentie bestaat, maar dat de effectieve boeking meer tijd vraagt. Reizigers vergelijken, twijfelen, wachten of passen hun keuze aan op basis van prijs, voorwaarden, vertrouwen en veiligheidsgevoel.

Voor reisagenten en organisatoren vormt deze aarzelingsfase een belangrijke commerciële kans. Advies, opvolging, duidelijke uitleg over garanties en het naar voren schuiven van transparante aanbiedingen kunnen een doorslaggevende rol spelen.

Digitaal en menselijk advies versterken elkaar

De studie bevestigt ook de evolutie van het boekingstraject. Digitale tools zijn centraal geworden om informatie te zoeken, aanbiedingen te vergelijken en inspiratie op te doen. Jongere doelgroepen richten zich vaker op onlineplatformen, terwijl oudere doelgroepen meer gehecht blijven aan rechtstreeks contact of begeleide boekingen.

Maar digitalisering doet de behoefte aan advies niet verdwijnen. Integendeel: in een meer onzekere context wint menselijke begeleiding opnieuw aan waarde. Wanneer een reis een belangrijk budget vertegenwoordigt of wanneer een bestemming vragen oproept, verwachten klanten gesprekspartners die kunnen geruststellen, verduidelijken en vereenvoudigen.

“Digitaal informeert, vergelijkt en inspireert. De mens stelt gerust, adviseert en geeft zekerheid. De reiziger van 2026 heeft beide nodig”, vat Dominique Jamar samen.

Léo évasion als antwoord op de behoefte aan duidelijkheid

De inzichten uit de barometer sluiten rechtstreeks aan bij de ontwikkeling van Léo évasion, de touroperator van Les Voyages Léonard. Het merk biedt jaarlijks bijna 600 reizen aan in Europa en wereldwijd: begeleide rondreizen, strandvakanties, cruises, daguitstappen, themareizen, culturele ervaringen en reizen op maat.

Voor Les Voyages Léonard is het de uitdaging om in te spelen op de vraag naar reizen die beter opgebouwd, duidelijker en sterker begeleid zijn. In een markt waarin prijs, veiligheid en eenvoud zwaarder doorwegen, wordt de volledige organisatie van de reis een belangrijk vertrouwensargument.

De groep steunt bovendien op een geïntegreerd model met reisagentschappen, transport, productie van verblijven, groepsbegeleiding, oplossingen voor bedrijven, mobiliteit en touroperating. In 2026 viert Les voyages Léonard zijn 80-jarig bestaan.

De belangrijkste cijfers

• 76% van de Franstalige Belgen heeft de intentie om in 2026 te reizen

• 20% verwacht het reisbudget te verlagen

• 71% van de personen die niet zullen vertrekken, haalt financiële redenen aan

• Bijna 8 op de 10 Franstalige Belgen geven aan dat de internationale context hun reisplannen beïnvloedt

• 82% van de reisintenties heeft betrekking op Europa

• Meer dan 60% geeft de voorkeur aan een strandvakantie

• 40% van de personen met reisintenties had op het moment van de enquête nog niet geboekt

Over de studie

De Reisbarometer 2026 werd uitgevoerd door Listen voor Les voyages Léonard, via een online kwantitatieve enquête bij 1.000 Franstalige Belgen van 18 jaar en ouder. De studie liep van 25 maart tot 1 april 2026 via een CAWI-methodologie. De aangekondigde foutenmarge bedraagt ± 3,1%.