Affiliate marketing bestaat al jaren in travel. Een blogger, YouTuber of Instagrammer raadt een hotel, excursie of transfer aan, plaatst er een link bij van bv booking.com en krijgt commissie als iemand via die link boekt. Niets nieuws dus. Maar daar komt verandering in.

Klook, een groot internationaal platform voor activiteiten, excursies en vervoer, geeft creators (of Kreators zoals ze het zelf noemen) nu een eigen digitale reiswinkel.

Met creators bedoelen we mensen die via sociale media een publiek hebben opgebouwd rond reizen. In plaats van losse links naar één excursie kunnen zij nu een hele selectie samenstellen.

Bijvoorbeeld hun favoriete foodtour in Bangkok, een transfer van de luchthaven, een pretpark, een activiteit voor gezinnen etc. Alles bij elkaar in één persoonlijke shop.

Voor de consument voelt dat anders dan een klassieke affiliate-link. Je klikt niet meer op “boek deze excursie”, maar je stapt binnen in de "reiswinkel" van iemand die je al weken, maanden of jaren volgt. Het is subtiel, maar wezenlijk anders.

De creator organiseert de reis niet. Hij verwerkt de betaling niet. Het platform achter hem doet dat. De creator brengt vooral drie dingen mee: bereik, selectie en vertrouwen. En precies dat vertrouwen wordt nu rechtstreeks aan verkoop gekoppeld.

Vroeger inspireerde een creator je en begon je daarna zelf te zoeken. Vandaag kan dezelfde persoon je inspireren én meteen doorsturen naar een volledige boekbare selectie. De afstand tussen inspiratie en transactie wordt dus kleiner.

Elk creator bouwt zijn eigen niche. Japan voor foodies, citytrips met kinderen, luxe tours etc. Voor de consument oogt dat persoonlijk en kleinschalig. Maar achter al die winkeltjes kan hetzelfde grote platform zitten.

En daar zit een paradox. De voorkant van de reisverkoop wordt persoonlijker en meer versnipperd. De achterkant kan tegelijk sterker geconcentreerd raken.

Beschouw het gerust als een nieuwe laag in de distributie.