Het lijkt erop dat de Filipijnen op een cruciaal keerpunt in hun toeristische marketing inspanningen staan. De nieuwe campagne "Love the Philippines" toont aan dat ze de trends in de reisindustrie hebben begrepen en herkend, namelijk de groeiende behoefte aan authentieke, culturele en duurzame ervaringen. Reizigers willen meer dan ooit verbinding maken met de bestemmingen die ze bezoeken. Dit gaat verder dan simpelweg “plezier hebben”. Sinds 2012 was “It’s More Fun in the Philippines” ononderbroken de campagneslogan. Hedendaagse reizigers willen zich onderdompelen in de cultuur, bijdragen aan de lokale economie en een positieve impact hebben op de gemeenschappen die ze bezoeken.

Hernieuwde focus

En nu, na 11 jaar onthult de Filipijnen dus haar nieuwe toeristische campagne: "Love the Philippines". In de hevige strijd van stijgende toeristische concurrentie in heel Zuidoost-Azië, trekt Filipijnen volop de kaart van liefde die de wereld doet draaien. De nieuwe campagne viert de mensen, plaatsen, culturen en keukens van het land, en verschuift de focus van alleen plezier en avontuur naar unieke en cultureel meeslepende ervaringen. De eilandengroep zet dit krachtige sentiment volledig in om haar toeristische sector naar nieuwe hoogten te tillen. En dat is nodig. De Filipijnen, bekend voor het langste gedeeltelijke lockdown wereldwijd, ziet een vertraagd herstel in het nastreven van haar toeristische dynamiek. In 2019 verwelkomde het land nog 8,3 miljoen buitenlandse bezoekers, met Zuid-Korea als de belangrijkste bronmarkt, gevolgd door China en de VS.

Nieuw tijdperk voor Destination Marketing

Het feit dat de Filippijnen pas na 11 jaar hun slogan veranderen, roept ook vragen op. Het wordt duidelijk dat deze aanpak achterhaald en niet langer effectief is. In een snel veranderende wereld waar trends komen en gaan, kunnen toeristische bestemmingen het zich niet veroorloven om hun marketingstrategieën een decennium lang statisch te houden. We evolueren steeds meer naar het combineren van campagnes met korte videostrategieën om visueel en emotioneel gestimuleerde Gen Z reizigers te betrekken. Meer frequente updates van dit soort campagnes is noodzakelijk om bij te blijven met de huidige trends en moderne reizigers effectief te betrekken.