Brand USA, l’organisation de promotion touristique des États-Unis, a lancé hier America the Beautiful, une campagne mondiale de tourisme et une plateforme marketing représentant l’initiative promotionnelle la plus ambitieuse de son histoire.

La campagne a été dévoilée lors de la septième édition du Brand USA Travel Week U.K. & Europe, où les destinations américaines rencontrent des acheteurs et des médias internationaux issus de vingt pays.

Cette annonce intervient alors que le tourisme international continue de jouer un rôle essentiel dans l’économie américaine. Entre janvier et juillet, les recettes du voyage et du tourisme ont atteint 147 milliards de dollars, soit une hausse de 2 % par rapport à l’an dernier. Ce chiffre devrait générer d’ici la fin de l’année environ 39,6 milliards de dollars de recettes fiscales fédérales, soutenir des millions d’emplois et produire un impact économique total de 551 milliards de dollars en 2025.

Lancée à un moment stratégique, la campagne vise à maintenir cet élan et à accélérer la croissance en vue de 2026, année jalon marquée par la Coupe du monde de football, le 250e anniversaire des États-Unis et le centenaire de la Route 66.

« Les États-Unis demeurent la destination long-courrier la plus prisée au monde pour les voyages de loisirs, ce qui illustre l’attrait durable de nos destinations variées et de nos expériences uniques », a déclaré Fred Dixon, président-directeur général de Brand USA. « Avec America the Beautiful, nous lançons une nouvelle invitation aux voyageurs à découvrir les États-Unis sous un angle inédit et inspirant. À l’approche de 2026 et des grands événements à venir, nous restons concentrés sur l’optimisation des opportunités touristiques internationales afin de stimuler la croissance économique et l’emploi, tout en invitant le monde à célébrer avec nous 250 ans d’America the Beautiful. »

America the Beautiful : un nouveau chapitre de la stratégie mondiale de Brand USA

Cette campagne marque une nouvelle étape dans la stratégie marketing mondiale de Brand USA. Elle unifie toutes les composantes de la marque sous une vision stratégique commune, à la hauteur de ce moment historique. L’objectif est de reconnecter les voyageurs avec ce qu’ils apprécient vraiment des États-Unis. L’accent est mis non plus uniquement sur les lieux, mais sur les personnes, leurs histoires, leurs cultures et les expériences partagées en chemin.

« America the Beautiful raconte l’histoire de l’Amérique de manière plus vaste, plus forte et plus belle que jamais – un parfait équilibre entre la puissance des destinations et la richesse des liens humains », a expliqué Leah Chandler, directrice marketing de Brand USA. « Chaque élément, de la narration créative à l’utilisation d’outils d’IA pour la planification, a été conçu pour inspirer les voyageurs et transformer cette inspiration en action. Nous ne leur demandons pas seulement de visiter les États-Unis : nous les invitons à les ressentir, à les goûter et à en rapporter des souvenirs durables. »

Des résultats prometteurs et une portée mondiale

Des études menées sur dix marchés internationaux montrent que la campagne trouve un fort écho : 72 % des répondants y ont réagi positivement et 67 % se disent plus enclins à visiter les États-Unis.

La campagne sera diffusée sur la télévision connectée, les plateformes de streaming, l’affichage extérieur, les canaux numériques et les réseaux sociaux dans neuf marchés prioritaires : Argentine, Australie, Brésil, Inde, Irlande, Japon, Mexique, Corée du Sud et Royaume-Uni. Elle cible les voyageurs curieux à la recherche de nature, d’expériences familiales authentiques, de luxe et de culture.

Un nouveau site web, AmericaTheBeautiful.com, propulsé par la technologie Mindtrip, accompagne la campagne. Disponible en huit langues, il offre des recommandations personnalisées, des cartes interactives et des outils d’itinéraire, facilitant la planification tout en reliant les grandes portes d’entrée aux destinations régionales moins connues.

Brand USA Travel Week : une vitrine internationale

Le Brand USA Travel Week est devenu un pilier de la stratégie mondiale de l’organisation pour collaborer avec les acteurs du voyage et les médias.
L’édition 2025, présentée avec les compagnies partenaires de l’Atlantic Joint Business (British Airways, American Airlines, Finnair, Aer Lingus, Iberia et LEVEL), accueille près de 900 participants issus de l’industrie touristique, des médias, des prestataires et des destinations.

« Le succès de Brand USA Travel Week U.K. & Europe constitue une base solide pour notre expansion mondiale. Nous avons hâte d’étendre cette plateforme à de nouvelles régions et de renforcer encore nos relations avec les partenaires et les médias », a ajouté Fred Dixon.

Les prochaines éditions auront lieu en Inde (18–23 janvier 2026) et en Amérique du Sud (16–20 mars 2026), deux marchés à fort potentiel pour le tourisme entrant aux États-Unis.

Selon Colm Lacy, directeur commercial de British Airways :
« Nous sommes fiers de soutenir à nouveau Brand USA Travel Week, avec nos partenaires de l’Atlantic Joint Business. Avec plus de 27 destinations américaines dans notre réseau, nos vols transatlantiques restent plébiscités par les voyageurs. La diversité du pays rend notre collaboration avec Brand USA particulièrement précieuse : ensemble, nous mettons en lumière tout ce que l’Amérique a à offrir, des métropoles mondiales aux merveilles naturelles. »

Parmi les autres sponsors de l’édition 2025 figurent Adara, Expedia Group, Atlas Obscura, Miles Partnership, Warner Bros. Discovery, MMGY Global, Broadway Inbound et Tourism Cares.

Nouveautés et perspectives

Outre les grandes célébrations prévues en 2026, les voyageurs découvriront de nouvelles attractions, hôtels et expériences à travers tout le pays.

Selon la mise à jour What’s New in the USA, British Airways ouvrira une ligne directe entre Londres et St. Louis en avril 2026, tandis qu’Aer Lingus proposera des vols entre Dublin et Raleigh-Durham. Dans le Nord-Ouest Pacifique, Alaska Airlines et Delta Air Lines lanceront des vols directs Rome–Seattle, et United Airlines étendra son offre vers Newark avec de nouvelles liaisons depuis Bari, Glasgow et Saint-Jacques-de-Compostelle, à partir de mai.

Ces développements offrent encore plus de raisons aux voyageurs internationaux de découvrir les États-Unis – aujourd’hui, en 2026, et au-delà.