Bruxelles, le 23 novembre 2023 – Le mercredi 22 novembre se tenaient la conférence de presse annuelle et le Workshop Allemagne de l’Office National Allemand du Tourisme. Lors de cet événement, les 37 journalistes et influenceurs présents ont pu découvrir les thématiques de 2024. Par ailleurs, la compagnie ferroviaire allemande Deutsche Bahn a présenté les nouveaux trains à grande vitesse ICE neo3. La conférence de presse s’est conclue par la remise du « Certificate of excellence on sustainable travel coverage », à la suite de quoi les participants ont pu rencontrer 24 partenaires allemands présents à notre Workshop Allemagne. 

Que nous réserve 2024 ?

En 2024 l’UNESCO sera encore un thème majeur des campagnes de l’ONAT. Depuis septembre 2023, l’Allemagne compte un site supplémentaire au patrimoine mondial de l’UNESCO, avec l’ajout du site juif d’Erfurt. Au total, il est donc possible de visiter désormais 52 sites UNESCO en Allemagne. Dans cette optique, l’ONAT a élaboré huit itinéraires UNESCO, divisés par thème. Trouvez iciles différents itinéraires.

L’art et la culture ne manquent pas en Allemagne ! En 2024, de nombreux temps forts figurent au programme. Tout d’abord, le 5 septembre 2024 marquera le 250e anniversaire de Caspar David Friedrich, figure phare de la peinture romantique. Ses œuvres les plus célèbres sont une ode à la nature, une aspiration qui résonne aujourd’hui encore chez bon nombre de voyageurs. Ses lieux d’inspiration sont des sites touristiques, comme les falaises de craie sur l’île de Rügen en mer Baltique. L’anniversaire de Friedrich est célébré tout au long de l’année à divers endroits en Allemagne comme Hambourg, Greifswald et Dresde avec de nombreuses expositions.  

Un deuxième temps fort est le 35e anniversaire de la chute du mur de Berlin, le 9 novembre 2024. Si vous souhaitez découvrir l’histoire du mur de Berlin et du rideau de fer, plusieurs voies s’offrent à vous. Un parcours cycliste et piéton de 160 kilomètres fait le tour de l’ancien Berlin-Ouest et vous fait passer par des endroits magnifiques. L’East Side Gallery avec ses fresques murales – la plus longue galerie en plein air au monde – vaut également le détour. Le musée de la RDA et le Cold War Museum vous livreront des secrets d’histoire (ces deux musées sont adaptés aux enfants). D’autres villes célèbreront également cet anniversaire, comme Leipzig, qui a joué un rôle important durant la Révolution pacifique, qui a conduit à la chute du Mur.

Chemnitz, en Saxe, sera « Capitale européenne de la culture » en 2025. La ville organisera plus d’un millier d’événements culturels, et la région a travaillé dur pour présenter le Purple Path, un itinéraire qui traverse 38 communes et passe par des œuvres d’artistes locaux et internationaux. Les Belges visiteront avec bonheur le musée de leur compatriote, l’architecte Henry Van de Velde. Avec l’offre magnifique d’art et de culture qu’elle a à proposer, il n’est pas étonnant que la ville saxonne puisse arborer ce titre prestigieux en 2025. 

Peut-être l’événement majeur pour les amateurs de football : l’Euro 2024 se tient en Allemagne et nos Diables Rouges sont de la partie. Cinquante et un matchs sont organisés dans dix villes différentes, entre le match d’ouverture le 14 juin à Munich et la finale le 14 juillet à Berlin. Dans le cadre de la campagne « Stay a little bit longer », les fans de football sont invités à prendre quelques jours de vacances supplémentaires pour découvrir les villes ou leurs environs. Respectueux de l’environnement, dans la mesure où vous aurez déjà fait le déplacement : fair with flair ! Le château de Schwerin près de Hambourg, la Forêt-Noire près de Stuttgart et les nombreux lacs entourant Leipzig complèteront joliment votre voyage.

Enfin, l’Allemagne réserve aussi beaucoup de belles surprises aux amateurs de sport. La région du ZweiTälerLand et le Simonswëldertal en Forêt-Noire offre pas moins de 800 kilomètres de sentiers de randonnée. Le trail ZweiTälerSteig de 106 kilomètres vaut particulièrement le détour : les 4000 mètres de dénivelé au total offrent des vues spectaculaires. 

Les randonneurs peuvent également s’en donner à cœur joie dans la forêt de Teutberg et le long des 66 lacs entourant Berlin. Ce ne sont pas les itinéraires cyclistes qui manquent.  En Thuringe et en Bavière, vous trouverez 407 kilomètres de pistes cyclables reliant 16 villes historiques, connues pour leurs maisons à colombages et leurs bières et vins locaux. L’itinéraire de la Paix entre Osnabrück et Münster est également chargé d’histoire. Des podcasts vous livreront des récits locaux. Le Land de la Hesse abrite un troisième bel itinéraire cycliste. Aménagée sur une ancienne ligne de chemin de fer, la Bahnradwegvous emmène à travers la région de la Rhön et du Vogelsberg sur 375 kilomètres.

Nouveaux trains à grande vitesse à destination de l’Allemagne

Également de la partie, la compagnie ferroviaire allemande Deutsche Bahn était également présente et a fait une présentation. Marcel Noee, directeur du marketing international auprès de la Deutsche Bahn, a apporté de bonnes nouvelles à toutes les personnes qui préfèrent voyager de manière respectueuse de l’environnement. En décembre 2022, la DB a mis en service 90 premiers nouveaux trains à grande vitesse ICE 3neo : 40 000 places de plus ont ainsi été ajoutées sur des trajets de longue distance. 

Le train atteint une vitesse de pointe de 320 km/h et circule entre Dortmund, Cologne, Francfort et Munich. Après approbation, l'ICE 3neo circulera également sur les lignes internationales vers la Belgique et les Pays-Bas en 2024.

Workshop Allemagne

L’événement annuel Workshop Allemagne s’est également tenu le 22 novembre. Ce workshop offre aux professionnels de l’industrie du voyage l’occasion de rencontrer des partenaires allemands et d’échanger des informations. Cette année, 24 partenaires de dix Länder étaient présents au workshop. Pas moins de 93 professionnels du voyage sont venus découvrir les nouveautés de l’Allemagne pour 2024. 

Lauréat du premier certificat de durabilité de l’ONAT

Lors de la conférence de presse, le « Certificate of excellence for sustainable travel coverage » a été décerné pour la première fois. Le lauréat 2023 est le magazine de voyages en ligne june.be, avec son article intitulé « Sustainable citytrip: ontdek Frankfurt op z’n groenst ». Le jury a jugé 15 articles présélectionnés traitant de voyages respectueux de l’environnement en Allemagne. L’article de june.be a été salué pour l’authenticité avec laquelle il présentait le voyage durable. En outre, il a montré qu’il était possible de voyager de manière respectueuse de l’environnement et a fourni des informations permettant au lecteur de planifier son prochain voyage durable. 

Vous trouverez davantage d’inspiration sur les voyages respectueux de l’environnement à destination de l’Allemagne à l’adresse habituelle : sur le site Internet de l’ONAT.

L'Office National Allemand du Tourisme   

L'Office National Allemand du Tourisme (ONAT) représente la destination voyage Allemagne pour le compte du ministère fédéral de l'Économie et de la Protection du Climat (BMWK), qui lui apporte son soutien en vertu d'une décision du Parlement fédéral allemand. L'ONAT travaille en étroite collaboration avec ses partenaires de l’industrie touristique allemande, les associations et les entreprises en développant des stratégies et des campagnes marketing visant à renforcer l'image positive des destinations touristiques allemandes à l'étranger et à promouvoir le tourisme en Allemagne. 

La stratégie de l’ONAT repose sur les points suivants : 

• Etude de marché ciblée et analyse de la demande des clients sur le marché en fonction de leur catégorie socio-économique et socio-culturelle 
• Intensification des relations avec les petites et moyennes entreprises de l’industrie du voyage et formation des partenaires 
• Amplification de la notoriété de la marque en mettant l’accent sur la durabilité et la protection du climat.

Se concentrer sur la durabilité et la digitalisation 

L’ONAT encourage un tourisme durable tourné vers l'avenir, conformément aux objectifs du gouvernement fédéral. L'accent est mis sur les questions de durabilité et digitalisation.

Afin de rendre le tourisme plus durable mais aussi plus compétitif, la stratégie de l’ONAT repose sur le transfert de connaissances externes, une approche de communication d'accompagnement et une initiative de durabilité interne à l'organisation. L’ONAT positionne l'Allemagne comme une destination touristique durable et inclusive au sein de la concurrence internationale. 

L’ONAT est précurseur dans la mise en œuvre de technologies immersives (réalité virtuelle, augmentée et mixte), dans l'utilisation d'interfaces conversationnelles (assistants vocaux) et d'applications d'intelligence artificielle (IA) comme les chatbots. Afin d'assurer la visibilité des offres touristiques sur les plateformes de commercialisation basées sur l'IA, l’ONAT coordonne le projet commun Open Data/Knowledge Graph de l'industrie touristique allemande.

L’ONAT compte 25 représentations étrangères et son siège social est basé à Francfort.