Airbnb Experiences a vu le jour comme la plateforme pour les voyageurs en quête d'expériences uniques : des moments intimes et locaux, loin des sentiers battus. Pas de visites guidées classiques, mais un atelier de cuisine chez un chef passionné ou une sortie en kayak avec un pêcheur connaissant la rivière sur le bout des doigts. Mais cette époque semble révolue. Airbnb change de direction et mise désormais sur les attractions grand public et les guides professionnels. Une stratégie avisée ou un risque de perdre son identité ?

Lorsque Airbnb Experiences a été lancé en 2016, le concept était novateur. Il offrait aux voyageurs une opportunité unique : un vrai contact avec les habitants. Pas de foules de touristes, pas d'itinéraires standardisés, mais des histoires personnelles et des rencontres authentiques. Aujourd’hui, cela appartient au passé. En mai 2025, Airbnb Experiences fera peau neuve, avec un accent mis sur les "licensed tour guides" et les grands opérateurs. Fini le caractère exclusif et intimiste.

Ce changement place Airbnb en concurrence directe avec des géants comme Viator, GetYourGuide et Tiqets.

Cette nouvelle stratégie n’est pas anodine. Le PDG Brian Chesky a déclaré que les Experiences devaient être plus visibles, plus abordables et plus attractives pour un public plus large. En d'autres termes : plus de volume, moins de niche. Pourtant, c’est justement ce côté unique et différent qui faisait la force d’Airbnb Experiences.

L’objectif commercial est évident. Airbnb veut être utilisé plus fréquemment, non seulement pour l'hébergement, mais aussi pour les activités. Cela peut fonctionner, mais le danger est que la plateforme perde son âme et devienne simplement une OTA (Online Travel Agency) de plus.

TUI emprunte une autre voie

Pendant qu’Airbnb s’oriente davantage vers le mainstream, TUI adopte une approche différente. Avec "Experiences for Locals", le groupe répond à une tendance où les habitants souhaitent redécouvrir leur propre ville ou région sous un autre angle. Un atelier de cocktails, une expérience artistique immersive ou une balade urbaine à la découverte de lieux cachés : TUI cible les résidents, et pas seulement les touristes.

C’est une approche intéressante, car là où Airbnb semble s’éloigner de son concept original, TUI mise au contraire sur des expériences exclusives et locales.

Une chose est sûre : le secteur des Tours & Activités est en pleine mutation...