Selon Euromonitor International, les dépenses touristiques mondiales devraient dépasser les 2 billions USD en 2024, établissant ainsi un nouveau record. Cette croissance est principalement tirée par la demande de voyages de loisirs, malgré l'interaction complexe de facteurs tels que les marchés émergents, la faible croissance économique, l'instabilité géopolitique et les défis croissants en matière de durabilité.

L'industrie du voyage et du tourisme continue de surperformer l'économie mondiale, avec une croissance prévue de 16% en 2024. Cependant, cette croissance est quelque peu freinée par la hausse des prix et le déclin de l'enthousiasme pour les "voyages de revanche". L'enquête "Voice of the Industry Travel Survey" d'Euromonitor souligne l'inflation, les interruptions de voyage et la demande de valeur pour l'argent comme les tendances clés du secteur.

Voyages d'affaires, bleisure, voyages mixtes

Les voyages d'affaires devraient connaître une croissance significative en 2024, la tendance du 'bleisure' - une combinaison de business et de loisirs - étant particulièrement notable. Les employés choisissent de plus en plus un mélange de travail et de loisirs en prolongeant leurs voyages d'affaires avec des activités de loisirs, comme un city trip ou des vacances à la plage liées à une conférence ou une réunion professionnelle. Cette tendance à estomper les frontières entre voyages professionnels et personnels devient de plus en plus populaire, avec des prévisions selon lesquelles les voyages bleisure domineront le segment des voyages d'affaires. En 2024, de tels voyages mixtes devraient atteindre une valeur de 300 milliards USD. Tout cela se déroule dans un contexte où les entreprises sont sous pression des investisseurs pour réduire les émissions de carbone en limitant les voyages d'affaires non essentiels, rendant ainsi la croissance des voyages bleisure encore plus remarquable, avec plus de 89% des personnes prévoyant d'ajouter du temps de vacances personnel à leurs voyages d'affaires.

Une vague de tourisme durable

Alors que les dommages environnementaux causés par les voyages attirent de plus en plus l'attention, il n'est pas surprenant que le tourisme durable gagne en popularité. Un rapport du World Travel and Tourism Council (WTTC) et du groupe Trip.com indique qu'en 2023, jusqu'à 69% des voyageurs recherchaient activement des options de voyage plus durables, une tendance qui devrait continuer à croître. Cela se reflète également dans la croissance remarquable du transport ferroviaire, qui, avec une augmentation de 35,6% en 2024, est la catégorie de voyage à la croissance la plus rapide, un signe clair de l'intérêt croissant pour les voyages respectueux du climat. Malgré ces développements positifs, le secteur du tourisme ne répond pas encore aux objectifs climatiques fixés, comme l'indique le Tourism Panel on Climate Change. En Europe, les voyages en train reçoivent un coup de pouce, en particulier les trains de nuit, qui connaissent un regain de popularité en raison de la prise de conscience croissante de l'impact écologique des voyages en avion. De nouvelles routes plus luxueuses, telles que Paris à Berlin et les itinéraires étendus de l'Orient Express autour de l'Italie, gagnent rapidement en popularité.

Plus de voyages transformateurs

Les segments de tourisme de niche tels que le bien-être, le luxe, l'éco-tourisme, le sport et l'aventure gagnent en popularité, car les consommateurs recherchent de plus en plus des expériences personnalisées qui correspondent à leur mode de vie et à leurs valeurs, conduisant à une croissance prévue de 15% des ventes de forfaits de tourisme sportif en 2023-2024. En même temps, la tendance des voyages transformateurs, comme les escapades bien-être, continue d'augmenter. De plus en plus de voyageurs cherchent non seulement à se sentir en forme et en bonne santé après leurs vacances, mais aussi à revenir en tant que version améliorée d'eux-mêmes. Cela a conduit à une augmentation des vacances axées sur la santé, le bien-être et l'enrichissement des connaissances, y compris des retraites de yoga et de méditation, des voyages culturels et d'exploration, et des vacances culinaires. Les saunas, inspirés par des exemples scandinaves et souvent situés dans des environnements sereins tels que les forêts ou les jardins, gagnent également en popularité en tant que nouvelles attractions, en partie grâce à des recherches soulignant leurs avantages pour réduire le risque de maladies liées au cœur et offrant d'excellentes opportunités de déstresser et de détoxifier.

Digitalisation et personnalisation

La digitalisation du voyage est devenue incontournable, avec des attentes selon lesquelles environ 67% des consommateurs réserveront leurs voyages en ligne en 2024. La personnalisation joue ici un rôle crucial. Selon une étude de McKinsey, 71% des consommateurs s'attendent à des interactions personnalisées de la part des entreprises, et 76% se sentent frustrés si cela n'est pas réalisé. Pour les entreprises, cela signifie qu'elles doivent se concentrer sur l'adaptation des interactions aux intérêts, comportements et expériences individuels des clients. Que ce soit pour des événements sportifs pour les fans de football, des vacances au ski pour les amateurs de sports d'hiver ou des randonnées et safaris pour les aventuriers, la personnalisation est la clé. Il est également essentiel que les publicités reconnaissent les interactions précédentes des clients, telles que l'affichage de publicités pertinentes après avoir consulté un voyage ou offrir des services supplémentaires comme des locations de voitures ou des assurances après une réservation. En personnalisant les publicités sur la base de données légales et approuvées, les entreprises peuvent augmenter leurs taux de conversion et construire à long terme une plus grande fidélité envers leur marque.

L'essor des vacances en solo

L'essor des vacances en solo est une tendance claire, comme le montre une étude récente de Saga, une marque de style de vie ciblant les plus de 50 ans. Cette étude, qui met en lumière les tendances de voyage pour 2024, révèle que 20% des clients de Saga prévoient de voyager seuls, avec un nombre significativement plus élevé de femmes optant pour des voyages en solo, poussées par un désir d'aventure et d'indépendance. En 2024, il y a même une augmentation de plus de 20% des réservations pour des voyages en solo par rapport à 2023, avec 68% de ces voyageurs étant des femmes et l'âge moyen pour un premier voyage en solo étant de 47 ans. Cette tendance est en partie attribuée à l'indépendance des femmes, avec 48% déclarant préférer voyager seules plutôt que d'attendre un compagnon de voyage, et pour 35%, malheureusement, le décès d'un partenaire joue un rôle. Parmi les options de voyage populaires pour les voyageurs en solo figurent les tours à longue distance et les croisières, particulièrement appréciées des femmes et des plus de 70 ans. L'interaction sociale et les considérations pratiques jouent un grand rôle dans le choix des voyages en solo, avec 47% établissant de nouvelles amitiés et 11% trouvant même une connexion romantique. Des cabines spécifiques sont également réservées pour les voyageurs en solo sur les navires de croisière.