Het herstel van de Amerikaanse Toerisme-industrie verloopt moeizaam, ondanks het feit dat boekingen voor voor hotels, autoverhuur en rondleidingen met bijna 30% gestegen zijn ten opzichte van vorig jaar. Analisten zien hiervoor drie grote redenen, waarvan de laatste toch wel de opmerkelijkste is.

Afname van Chinese toeristen

Voor COVID-19 toesloeg, was China de op drie na grootste markt, met meer dan 2,3 miljoen toeristen in 2019. Hoewel China zijn grenzen heeft heropend, zijn Chinese toeristen nog niet in grote aantallen teruggekeerd naar Amerikaanse bestemmingen. Tussen mei 2022 en april 2023 werden slechts 540.000 Chinese reizigers verwelkomd, een daling van 81% ten opzichte van dezelfde periode in 2019.

Sputterende buitenlandse markten en zakelijk reizen

Internationale reizen naar de VS daalden met 81% in 2020, met aanzienlijke dalingen uit Mexico en Canada. Hoewel het aantal internationale bezoekers naar verwachting tegen 2025 terug zal zijn op het niveau van voor de pandemie, verwelkomde de VS in 2022 slechts 64% van het aantal bezoekers uit 2019. Hoewel leisure trips een aanzienlijke vooruitgang hebben geboekt, verkeert het zakelijk reizen nog steeds in een recessie. Het volledige herstel van zakelijk reizen zal pas plaatsvinden in de periode eind 2024 of 2025, volgens een analyse van Deloitte.

TikTok-ban

TikTok, de enorm populaire short-video-app van het Chinese ByteDance, werd tijdens de pandemie een belangrijk kanaal voor reis- en toerismemarketing. Bestemmingsmarketeers begonnen zich halverwege 2022 te oriënteren op TikTok toen onderzoek aantoonde dat het was geëvolueerd van een plek voor tieners om dansvideo's te posten naar een plek waar reizigers en oudere gebruikers informatie gaan zoeken over vakantieplekken.

Vijfenveertig procent van de millennial TikTok-gebruikers heeft een plek of attractie bezocht na het daar te hebben gezien, en 60% van alle gebruikers zegt dat ze voor het eerst geïnteresseerd raakten in een bestemming dankzij video's op de app. Een sleutelelement van TikTok's aantrekkingskracht voor reismarketeers is het feit dat de betrokkenheidspercentages vaak hoger zijn dan op andere sociale platforms.

Maar het verbod voor Amerikaanse ambtenaren om zelf nog TikTok te gebruiken - samen met de dreiging van de Biden-administratie om een landelijk verbod door te voeren - hebben de plannen vertroebeld van veel bestemmingsmarketingorganisaties die erop zijn gaan vertrouwen.

Toerisme-bureaus hebben hun advertentiebudgetten nu verschoven naar andere platforms, zoals Instagram en YouTube Shorts, wat een negatieve invloed kan hebben op het aantrekken van internationale reizigers. De toekomst zal het uitwijzen.