À l’occasion de 45 ans d’hospitalité authentique, Paloma Hotels lance une nouvelle campagne de marque qui redéfinit l’essence d’une véritable expérience de vacances.

Paloma Hotels célèbre son 45e anniversaire avec le lancement de « It’s Real. It’s All In. », une campagne fondée sur une idée simple mais forte : les vacances les plus inoubliables ne sont jamais parfaitement mises en scène – elles sont faites de moments spontanés, imprévus et sincèrement authentiques.

En réaction claire aux images de vacances lissées et fortement mises en scène qui dominent le secteur, Paloma Hotels place l’authenticité au cœur de ses sept resorts le long des côtes égéenne et méditerranéenne de la Turquie. La marque met en avant les gestes vrais, la chaleur sincère et les souvenirs authentiques.

« Pour Paloma, le luxe n’a jamais été uniquement une question d’apparence, mais de ce que l’on ressent – une conviction que nous chérissons depuis 45 ans. La sincérité, la connexion réelle et le fait d’être pleinement présent dans l’instant ont toujours constitué le cœur de la marque. Le parcours de Paloma a été façonné par la création d’un environnement où des hôtes de tous âges et de toutes nationalités peuvent être eux-mêmes. Ancrée dans des émotions vraies, spontanées et universellement reconnaissables, qui transforment des instants de vacances en souvenirs durables, la campagne été 2026 prend forme autour de ce sentiment intemporel d’authenticité », déclare Ece Tonbul, présidente du conseil exécutif et CEO de Paloma Hotels Group.

La campagne s’inspire de la tradition de Paloma, forte de 45 ans, de rassembler les générations. Rien qu’en 2025, près de 200 000 hôtes issus de 88 pays ont pu découvrir l’esprit d’accueil de Paloma – du plus jeune invité âgé de seulement deux semaines à une véritable légende des vacances de 97 ans. Ces histoires constituent le cœur de la campagne : le luxe d’être soi-même.

Une histoire de connexion

La campagne a été tournée au Paloma Grida récemment rénové, à Belek, et se déploie comme une journée poétique en mouvement : un voyage fait de rires, de moments de connexion silencieuse, de nouvelles expériences et de joyeuses imperfections. Chaque scène reflète les valeurs fondamentales de Paloma – chaleur, élégance et naturel : l’effervescence autour des pancakes au petit-déjeuner, un cours de yoga auquel un père participe le sourire aux lèvres, un flamant rose géant qui veut absolument faire partie des vacances…

Plutôt que de rechercher des images parfaites, la caméra assume des cadrages de travers, des éclats de rire spontanés et la beauté des détails imparfaits de la vie. L’histoire se conclut par une photo de famille légèrement inclinée, pleine de rires – une image qui résume parfaitement l’essence de la campagne : « Ce qui est beau, ce n’est pas ce qui est parfait, mais ce qui est réel. »