Lors de la conférence ITB Berlin Conference au début de ce mois, Natalyia Tabaka, présidente de la State Agency for Tourism Development de l’Ukraine, a partagé une histoire particulièrement inspirante sur l’esprit indestructible de l’industrie touristique ukrainienne. Une histoire que je souhaite partager ici.

Bien que le pays soit confronté à des défis sans précédent et que plus de 25 % des principales attractions touristiques, sites culturels et zones naturelles soient endommagés ou occupés, le secteur refuse de s’arrêter. Au contraire : le tourisme domestique est devenu le fondement absolu de la résilience du pays.

Les chiffres racontent une histoire impressionnante de force économique et sociétale. Malgré les lourdes conditions de guerre, les recettes fiscales issues du tourisme ont augmenté de pas moins de 31,5 % en 2025, soit environ 120 millions de dollars. Les budgets locaux ont même vu leurs revenus issus de la taxe de séjour augmenter de 35 %. Cela prouve que le tourisme, même en temps de crise, reste un moteur crucial pour le développement des communautés et offre une source de revenus stable pour les petites et moyennes entreprises locales.

En Ukraine, le tourisme est désormais bien plus qu’un simple secteur économique ; il s’est transformé en un espace centré sur l’humain où la sécurité, la dignité, l’identité et la confiance sont restaurées. Voyager dans son propre pays est activement positionné comme une pratique responsable de reconstruction. Un bel exemple en est le programme national "Silence Mood / Recovery Ways". Cette initiative encourage les voyages domestiques vers des paysages naturels apaisants et des lieux culturels, afin d’offrir à la population un outil accessible pour le calme émotionnel quotidien et le rétablissement mental. Par ailleurs, le projet "Places of Memory" propose une manière réfléchie et éthique de commémorer le courage et la résistance à travers le tourisme, évitant strictement la commercialisation du « tourisme de catastrophe ».

L’industrie touristique internationale observe cette résilience avec une grande admiration et apporte un soutien actif. À travers la toute nouvelle "International Tourism Alliance for Ukraine", de nombreux pays – dont l’Allemagne, l’Autriche, l’Italie et la Pologne – ainsi que la European Travel Commission ont uni leurs forces. L’objectif est d’intégrer le tourisme comme levier de croissance économique et de cohésion sociale dans la reconstruction globale du pays.

Le message final de Tabaka au monde était donc plein d’espoir et tourné vers l’avenir : "Let's plan Ukraine". C’est un appel puissant à ne pas voir le pays uniquement comme un lieu qui traverse la guerre, mais comme une destination riche en culture, en nature magnifique et en habitants d’une résilience remarquable. L’Ukraine construit, au cœur du chaos, un modèle de tourisme régénératif qui soigne les personnes, renforce les communautés et protège les paysages.

C’est la preuve ultime que notre secteur, même dans les moments les plus sombres, est capable de rétablir le lien et l’espoir.