On entend beaucoup cette phrase ces jours-ci : "Les vacances ne sont plus un luxe, elles sont devenues une nécessité pour le consommateur belge moyen." Elle est répétée si souvent qu'elle semble évidente.

Je pense qu'il faut relativiser cette affirmation. Avant qu'on le sache, nous déclarons les vacances comme un "besoin vital", tout comme manger, boire et avoir un toit au-dessus de notre tête.

Les vacances restent un luxe. Une forme de plaisir dont beaucoup d'entre nous peuvent bien profiter, mais qui n'est pas vraiment nécessaire pour survivre. Les vacances aident à bien vivre et à être heureux, c'est vrai. Les vacances rendent la vie plus agréable et aident à gérer le stress de la vie quotidienne.

En tant que secteur du voyage, nous devons faire attention à ne pas reprendre des déclarations et des slogans qui viennent directement du monde des influenceurs et des chroniqueurs. Les vacances comme nécessité est une déclaration avec la profondeur d'un bateau en caoutchouc. Cela sonne bien, surtout pour ceux qui vivent de la vente de vacances. Cela signifierait également que les vacances sont à l'abri des crises. Ce n'est pas vrai. Cela semble ainsi, car cela fait un certain temps que nous n'avons pas connu une crise qui a profondément affecté tous les consommateurs - la pandémie était une exception, car les voyages étaient interdits. Mais l'envie de voyager après la pandémie était le résultat d'un soulagement et de budgets familiaux accumulés. La crise énergétique de l'année dernière ? C'était une flambée des prix, pas une crise. La crise économique ? Peu de consommateurs l'ont vraiment ressentie. Donc ce n'est pas une crise.

Ne nous leurrons pas. Nous vendons une forme de luxe, un produit que les gens aiment consommer, un plaisir qui rend la vie meilleure.

Faisons attention, aussi dans notre propre intérêt, à qualifier les vacances de besoin vital. Car nous sous-évaluons alors la valeur et la spécificité de notre propre produit.

Les vacances sont un plus dans la vie. Tout comme aller au restaurant, réserver un soin bien-être ou assister à un concert ou un spectacle. Ne retirez pas le plaisir de notre produit en le qualifiant de "vital". Parce que ce n'est pas le cas. Les vacances sont bien plus agréables que cela. Hell, yes!