Met een groei van bijna tien procent is het aantal internationale bezoekers aan Turkije in 2024 gestegen tot meer dan 62 miljoen ten opzichte van het voorgaande jaar. Dit komt overeen met een groei van ongeveer 20 procent ten opzichte van het pre-Covid jaar 2019. Met andere woorden: de consument kiest voor Turkije, hoewel het land door een wurgende interne inflatie de prijzen fors heeft moeten laten stijgen in de twee afgelopen jaren.

Bijzonder belangrijk voor de Turkse economie: het toerisme genereerde recordinkomsten van 59 miljard euro. Dit komt overeen met een stijging van meer dan acht procent ten opzichte van het voorgaande jaar. 20% meer bezoekers, 8% meer inkomsten – ofwel viel het best mee met die prijsstijgingen, ofwel hebben de toeristen gekozen voor budgettair iets minder zwaarwegende accommodatie. Ofwel hebben de Turkse toerismeprofessionals specifieke markten met kortingen bestookt.

De belangrijkste bronmarkten zijn Europa, het Midden-Oosten en Centraal-Azië; volgens officiële cijfers realiseerden ook opkomende markten zoals Amerika, India en China een sterke groei. De ooit zo belangrijke bronmarkten Rusland en Oekraïne zijn daarentegen minder sterk door de oorlog in Oekraïne. Naar verluidt kwamen er in 2024 drie miljoen Russische toeristen naar het land - ongeveer 50 procent minder dan de cijfers van voor het uitbreken van de Russische aanvalsoorlog in Oekraïne.

Ook dat laatste is een bewijs, dat alles relatief is: Rusland is in oorlog, de mediaberichten gaan over een bevolking die lijdt en oorlogsmoe is, en toch gaat nog de helft van het volume van “normale tijden” op vakantie naar Turkije. Zo blijft de Russische markt ook in 2024 de belangrijkste buitenlandse bezoekersmarkt, voor Duitsland en de UK. Misschien dat om onder andere de Russische markt een kick start te geven, de Turkse hoteliers wel aanbiedingen hebben moeten doen – weer een verklaring voor de + 20% volume en +8% omzet discrepantie.