In Turkije, en met name aan de Egeïsche en Middellandse Zee kust, wordt er meer en meer gediscussieerd over het All Inclusive concept – de formule die het land als een “toerisme powerhouse” omhoog stuwde.  

Met het oog op de stijgende kosten en dus stijgende reisprijzen zoekt de Turkse hotelindustrie nieuwe mogelijkheden voor all-inclusive vakanties. Onder de paraplu van de hotelvereniging Türofed moeten naar verluidt volgend jaar oplossingen worden ontwikkeld om gezinnen met een lager budget voor pakketreizen terug te winnen.

Eén idee is om verschillende all-inclusive pakketten aan te bieden en de markt ook te voorzien van aanbiedingen tegen gereduceerde prijzen. Vooral in chique hotels zouden dergelijke lichte varianten een goede manier kunnen zijn om verloren klanten terug te winnen en "lagere basisprijzen met behoud van dezelfde kwaliteit" te bereiken, zegt Deniz Ugur, Managing Director van Bentour, die positief is over de plannen. Dit is essentieel voor het concurrentievermogen in de prijsklasse.

Koray Cavdir, hoofd van Coral Travel/Ferien Touristik, is ook blij met de inspanningen. In een interview met touristik aktuell benadrukte hij dat "de limiet" is bereikt op het gebied van prijzen en riep hij hotels op om precies te analyseren "wat vakantiegangers echt willen". Zijn benadering: klanten gebruiken all-inclusive aanbiedingen op zeer verschillende manieren - en verschillende pakketten kunnen dienovereenkomstig worden samengesteld.

Maar er klinken ook andere stemmen binnen de Turkse toerisme sector. Velen vinden, dat Turkije gedurende vele jaren succes heeft gehad met een imago van sterke prijscompetitiviteit – om het woord “goedkoop” niet in de mond te nemen. De enorme inflatie van de afgelopen jaren in Turkije dwingen hoteliers ertoe om stevige prijsverhogingen door te voeren, zonder dat hun rendement stijgt. Dat stemt tot nadenken, en op verschillende plaatsen komt men tot de conclusie dat de Turkse toerisme sector zich best wat hoger in het prijsgamma mag positioneren.

Daar valt best wat voor te zeggen. Er is een brede topcategorie van Turkse hotels en hotelketens, die in het afgelopen decennium een superieur product heeft gebracht, maar waarvoor men door het brede imago van de bestemming, geen echt superieure prijzen kon vragen. Het wordt dan ook een uitdagende en boeiende discussie: zal Turkije erin slagen om op vlak van imago en reputatie op te klimmen richting “hig end”? Het verleden heeft bewezen dat het absoluut mogelijk is voor een bestemming om zich zowel voor de brede massa als voor het hogere segment te positioneren – denk aan Mallorca, maar ook aan vele Griekse eilanden.